חדשות פלורהולנד
מטפלים במרץ בגיבוש אסטרטגיה 'פלורהולנד 2020'
נראה שהמנכ"ל לוקאס פוס לקח ברצינות רבה את הבטחתו לגבש תכנית אסטרטגית לפלורהולנד במשך הסתיו הקרוב [ראו בידיעון מס' 24, במסגרת הדיווח על האספה הכללית]. בשבוע שעבר הוא פנה אל חברי פלורהולנד מעל גבי אתר האינטרנט, והודיע על סדר הטיפול בנושא בסתיו הקרוב.
בשלב הראשון נערך, בעזרת חברת-ייעוץ חיצונית, מחקר/סקר בקרב המשתמשים בשרותי פלורהולנד. הממצאים ישמשו בסיס לדיונים. עיקרי הממצאים הועלו לאתר האינטרנט (גם באנגלית), והמנכ"ל הזמין את החברים לעיין בהם [גישה בקישורית זו]. הסקר ניסה לזהות שלושה מאפיינים עיקריים לתפישת המשתמשים את פלורהולנד:מהו החוזק האמִתִּי של פלורהולנד
מהן המגמות שהמשתמשים צופים לארגון
אילו שרשרות הספקה רצויות/נחוצות
[הערת העורך: קוראי אנגלית אמנם יכולים להבין את הנקרא בסיכום שהתפרסם, אך הוא אינו מדבר בדיוק 'בשפה חקלאית'… הניסוח הוא מדעי-מקצועי; עדיף להמתין לאספות ההסברה ולכתבות שיתפרסמו]
בשלב הנוכחי מזמין המנכ"ל את החברים להביע דעה ולקרוא דעות של אחרים ברשת החברתית הפנימית Community, שם נפתחו פורומים לדיון בכל אחד משלושת המרכיבים הנ"ל.
מיד עם תום חופשות הקיץ תערכנה פגישות הסברה אזוריות למגדלים; במקביל תתקיימנה שיחות עם לקוחות.
ההנהלה מצהירה שההיזון החוזר שייאסף בפגישות אלה יילקח בחשבון בעת גיבוש הקונספט לתכנית האסטרטגית.
בנובמבר תגובש התכנית העקרונית יחד עם 'המועצות המייעצות' ועם 'מועצת המפקחים'.
התכנית תוצג בפני האספה הכללית השנתית בדצמבר.
המקורות: מכתב Lucas Vos + Vakblad vd Bloemisterij 24/07/2014
המדיניות כלפי 'לא חברים' טרם גובשה
העיסוק האינטנסיבי בנושא כיסוי הגרעון, עם האספה החוזרת, ועכשיו ההכנות למפגשים בנושא 'פלורהולנד 2020', הסתירו מסדר היום הציבורי של פלורהולנד את הנושא שגרם לתסיסה לא מעטה סביב מניעת גישה אוטומטית לשעונים ממגדלים שאינם חברי הקואופרטיב [ראו, בין השאר בידיעון מס' 19].
כדי לתת יתרון מוחשי לחברות בארגון, הוצע למנוע מספקים שאינם חברים גישה לשעוני המכרזות הגדולות, אלא אם המוצר שלהם משלים את ההספקה מחברים.
קולות רבים נשמעו נגד המדיניות המופעלת עתה לניסיון בכמה גידולים, כולל הטלת ספק פומבית של המנכ"ל, והתבטאויות של יו"ר 'המועצה המייעצת לפרחי קטיף'.
הדיון שהיה אמור להתקיים ב'מועצות המייעצות' ביוני נדחה לטובת דיון בכיסוי הגרעון הכספי. הובטח שהדיון יתקיים במפגש הבא של המועצות [ועכשיו מאיימת עליו דחייה בגלל עיסוק בתכנית האסטרטגית…]
כמה מ'וועדות המוצר' קיימו דיונים בנושא בחודשים האחרונים.
דירק הוחפורסט Dirk Hogervorst, אשר בשינוי הארגוני האחרון הוגדר תפקידו כ'מנהל אסטרטגיה ופיתוח עסקי', מסר בראיון למגזין פלורהולנד כבר בסוף חודש מאי את נתוני המעקב אחרי ההפעלה הניסיונית ב-11 מוצרים: 38% מהמגדלים שאינם חברים אשר סיפקו מוצרים אלה לשעונים החליטו לסיים את קשריהם עם פלורהולנד, בעוד 25% הגישו בקשה להתקבל כחברים. "זה עולה לפלורהולנד בירידה במכירות השעונים, וכמובן שמשפיע על התוצאות הכספיות" הוא הסביר.
יו"ר 'המועצה המייעצת לפרחים' לא הסתיר בראיון את ספקותיו בתועלת שבצעד שננקט. הוא תומך בחיזוק הפיקוח על 'הספקה לא סדירה', בלי קשר אם המגדל הוא חבר או 'אורח', ומאמין שזה אמצעי ישׂים.
יו"ר 'הועדה המייעצת לצמחים' התקשה להתנגד ליוזמה, שמקורה היה ממגדלי צמחים, שלחצו ליישמה מיד. אך גם הוא נאלץ להודות שכעת גם רבים ממגדלי הצמחים החלו להטיל ספק בתועלת שבמדיניות זו.
[הערת העורך: ממעקב אחרי הפרסומים הרבים בנושא מתקבל הרושם שכולם מנסים 'לרדת מן העץ הגבוה'… אלא שמסיבות מנהליות טרם התקיימו דיונים והחלטות להסרת ההצעה מסדר היום]
המקורות: FloraHolland Magazine May 2014 + FH Nieuws + Vakblad De Boomkwekerij
בשוקי הפרחים באירופה
בטבלה שלעיל הצגנו את הנתונים של 20 המוצרים הישראלים המובילים שנמכרו בפלורהולנד; את הרשימה המלאה, כולל מוצרים שכבר נעלמו השנה, ניתן לראות באתר הידיעון בקישור זה.
סדר ההצגה בטבלה הוא על-פי היקף מחזור המכירות, מהגדול אל הקטן.
ב-2014 עד כה ירדו מכירות פרחי ישראל בפלורהולנד ב19%- לעומת 2013, וב-25% בהשוואה ל-2012.
הכמות הכוללת ירדה במחצית-השנה האחרונה ב-13%- לעומת 2013, ובהשוואה ל-2012 ב-24%-.
399 מגדלים סיפקו לפלורהולנד עד כה ב-2014; פחות 30 מגדלים מאשר ב-2013 וב-2012.
המקור: FH
מבט על העקומה הנ"ל מספק לקורא מבט-כללי על מצב השוק: הקו האדום מסמל את רמת המחיר באופן יחסי למחיר הממוצע הכללי אשתקד. הקו הכחול מסמל את הכמויות שסופקו, באופן יחסי לאלה של אשתקד. המדד של אשתקד מופיע כ-100 נקודות (%), כך שכאשר הקווים עומדים על 100 בסולם – המשמעות היא שהמחיר או הכמות זהים לאלה של השבוע המקביל אשתקד.
העקומה שלעיל מראה את הערכים המוחלטים של מחירי פרחי קטיף בשעונים בשלוש השנים האחרונות. מובאים נתונים של 12 השבועות האחרונים, וגם מחירי השבוע הבא כפי שהיו בשנתיים הקודמות – מה שמסמן מגמה אפשרית לפי נתונים היסטוריים.
בטבלה משמאל מופיעים שיעורי השינוי בכמות ובמחיר בשבוע המדווח, לעומת השבוע המקביל אשתקד. (הטבלה אינה כוללת מוצרים אשר השינויים בהם לעומת אשתקד היו קטנים).
בשבוע 29 המשיכו המחירים לרדת. הממוצע בשעונים לפרחי קטיף היה נמוך ב-7.3%- מזה שהיה בשבוע 28, למרות שהכמות הכללית ירדה בכמעט 6%-.
בהשוואה לאשתקד המשיך המחיר הממוצע להחזיק רמה גבוהה הרבה יותר (24%+), תוך ירידה בכמות (9%-). זה הביא את מחזור המכירות השבועי להיות גבוה מאשתקד, אולם לא במידה מספקת כדי להביא את המחזור המצטבר מראשית השנה להיות גבוה מזה של 2013; עדיין קיים פיגור של 0.8%-.
רמת המחירים היא כמובן נמוכה, בהתאם לעונה, אך היא גבוהה מאשתקד; כי אז היה גרוע יותר…
בשבוע 30 המשיכו המחירים לרדת מעט (2.4%-) לעומת שבוע 29, תוך ירידה קלה בכמות (2.3%-), אך נותרו גבוהים בהרבה (31%+) מהממוצע לפרחי קטיף בשבוע 30 אשתקד.
על הממוצע הגבוה בהשוואה לאשתקד השפיעו בעיקר הוורדים, המהווים כ-28% מכלל כמות הפרחים שנמכרו בשעונים, אשר מחירם היה גבוה בהרבה מאשתקד, בעקבות ירידה בכמות.
מעריכים שאם אמנם תחול התקררות במזג האוויר בהולנד תתכן עליית מחירים מסוימת בשבוע הקרוב.
המקורות: Vakblad vd Bloemisterij / FloraHolland
שמועות פורחות – מבזקי חדשות מן העולם
חשש מנזקים לענף בגלל סנקציות על רוסיה
יו"ר ארגון סיטונאי הפרחים, הרמן דה-בּוֹן Herman de Boon הביע בשבוע שעבר, בדרכים שונות, את החשש מפגיעה חמורה בעסקים של ענף הפרחים אם הסנקציות שמטיל האיחוד האירופי על רוסיה יוחמרו.
רוסיה הפכה ליעד השיווק הרביעי בגודלו עבור יצוא הענף ההולנדי, ועסקים רבים מבססים את הכנסתם על שוק זה. לצעדים הפוליטיים תהיה ודאי השפעה על רוסיה, אומר דה-בון, אך גם הענף שלנו ישלם מחיר כבד.
דבריו באו כמובן על רקע הזעם הגדול בהולנד כלפי רוסיה בשבוע שעבר, בעקבות הפלת המטוס המלזי מעל אוקראינה; טיסה שיצאה מאמסטרדם, כאשר בין הנוסעים שנספו היו 192 אזרחים הולנדים.
[בתמונה – זרי פרחים בכניסה לטרמינל בסכיפהול, לאות הזדהות עם הקרבנות של טיסה MH-17]
הרמן כמובן תומך בצעדי ענישה נגד רוסיה, וכמוהו גם ארגונים מסחריים אחרים, אך הוא מבהיר שיש להם מחיר כבד אותו משלמים עסקים פרטיים. בפנינו 'דילמה של השטן', הוא מסכם.
ארגונים כלכליים בהולנד, כולל התאחדות החקלאים, הצהירו במפורש שהם תומכים בצעדי הממשלה "למרות המחיר הכלכלי".
יצוא ענף הפרחים לרוסיה כבר הגיע ל-300 מיליון € שנתי. בחצי הראשון של 2014 חלה נסיגה של 8.5%-, שנבעה מחוסר היציבות ברוסיה ובאוקראינה, מה שהביא לפיחות הרובל הרוסי, ולייקור התוצרת ההולנדית עבור הלקוח הרוסי. נראה שדברי דה-בון כוונו לאזני חברי ארגונו, בבחינת קריאת-אזהרה, לא פחות מאשר לאזני ממשלת הולנד.
בינתיים נודע כי נשיא ארצות הברית ברק אובמה סיכם ביום שִׁשׁי עם ראש ממשלת הולנד מארק רוּטֶה שיש להטיל סנקציות נוספות על רוסיה בגין תמיכה בבדלנים במזרח אוקראינה. שני המנהיגים טענו כי מוסקבה לא נקטה צעדים על מנת להפיג את המתיחות באזור.
המקורות: FloraNexus + HortiBiz + Vakblad v d Bloemisterij + Reuters