חדשות פלורהולנד
'שעון הפלוריסטים' תופס תאוצה – לא בלי קשיים
לאחר שלושה שבועות של הפעלה בנאלדוויק מציינים בפלורהולנד בסיפוק כי המערכת שנקראת 'שעון הפלוריסטים' [ראו ידיעה קודמת בידיעון מס' 28 ומידע נרחב בידיעון מס' 25] פועלת ללא תקלות, המחירים משביעי-רצון, וכי מספר הלקוחות ומספר המגדלים המספקים לשעון זה עולים מיום ליום.
עם-זאת מציינים כי מבחר הפרחים עדיין אינו רחב מספיק, ונעשים מאמצים גדולים להתאימו לדרישות ולציפיות של הקונים.
במרומי הטריבונה מופעל מדי בוקר דוכן מידע, בו יכולים הקניינים להודיע מה חסר להם במבחר; תחזית הספקה נמסרת לכל קונה שמעוניין, באמצעות דוא"ל.
גם מגדלים יכולים להיעזר בדוכן המידע כדי לברר מהם הביקושים, וכדי ליצור קשר ישיר עם לקוחות.
המחלקה המסחרית של פלורהולנד מקיימת שיחות עם מגדלים רבים כדי להבטיח הספקה של המבחר הרצוי, בכמויות המתאימות לביקושים.
המנכ"ל לוקאס פוס ציין בטוויטר כי הביצועים עולים על הציפיות בתקופת ההרצה, וכי מספר המגדלים המספקים לאולם המיועד ללקוחות קטנים כבר גדול ב-20% ממספרם של אלה שסיפקו לבלאסוויק.
קייס דה-לואו Kees de Louw, האחראי לשירותים לפלוריסטים ציין כי בשלב זה כבר רשומים 54 קניינים יותר ממה שהיו בבלאסוויק; חלקם קונים מרחוק, ואחרים מגיעים לאולם בעצמם.
המקורות: Vakblad vd Bloemisterij 18/07/2014 + FH Nieuws
קוראי אנגלית יכולים להשתלב ב'קומיוניטי'
מזה כחודש מתורגמים כל הדיונים ברשת החברתית הפנימית Community לאנגלית. מי שמבין אנגלית יכול להשתלב בפורומים השונים, להגיב לדעות שפורסמו שם, ולהיות 'בעניינים' בכל הנושאים המעסיקים את חברי פלורהולנד. צריך רק להיכנס עם פרטים מזהים וסיסמה, לבחור את שפת הממשק, למלא פרטים אישיים באופן חד פעמי (חובה לרשום רק שם מלא) ולאתר את הנושאים ואת הפורומים המעניינים באופן אישי.
חידוש זה הוא חלק מהמאמץ של פלורהולנד להפוך ליותר 'בינלאומית', ולאפשר מעורבות פעילה של מגדלים/חברים שאינם הולנדים.
השיפור הלשוני הזה משתלב עם שִדרוגים תכופים של שרותי אתר האינטרנט של פלורהולנד, ובראשם שרותי FloraneXt. המנוי על שרות זה יכול כיום לתפור לעצמו דוחות וניתוחים Analyses בהתאמה אישית, אשר מספקים תמונה מלאה על נתוני המכירה האישיים, בכל התפלגות רצויה, והשוואתם לנתוני כלל המכירות של כל אחד מהמוצרים אותו משווק המגדל.
במקביל פותחה גם אפליקציה למכשירים סלולריים, המאפשרת גישה לשירותים הנ"ל באמצעות הטלפון (החכם) הנייד, ולהגיע למידע מכל מקום. להורדה בחינם באתרי האפליקציות של google או Apple.
תקצר היריעה בידיעון מלהדריך בכל שלבי הכניסה והשימוש בשירותים השונים; אך מומלץ בחום להשקיע מעט מאמץ וללמוד את האפשרויות, שלב אחרי שלב. מנהלי הלקוחות ישמחו כמובן לסייע.
מגדלים המעוניינים בימי-הדרכה יפנו אל אדה או ירון; אם יהיה ביקוש – תתקיימנה הדרכות.
המקורות: ירון + FH Nieuws 06/2014
בשוקי הפרחים באירופה
בכל זאת: עלייה בהיקף היצוא ההולנדי בחצי הראשון של השנה
בסיכום ששת החודשים הראשונים של יצוא ענף הפרחים נרשמה עלייה של 1.6%+ ביצוא פרחים וצמחי נוי מהולנד, בהשוואה לאשתקד. כך עולה מהנתונים שפורסמו בשבוע שעבר ע"י ארגון סיטונאי הפרחים VGB.
[כזכור, לשכת המסחר למוצרי צמחי-נוי HBAG חדלה לפעול, ע"פ החלטת ממשלת הולנד (כמו גם 'מועצת הצמחים' PT). בנעלי לשכת המסחר נכנס ארגון בלתי-תלוי אשר נוסד ע"י ארגון הסיטונאים, בשם Floridata, אשר אוסף נתונים מהסוחרים אשר הצטרפו מבחירה-חופשית לארגון, מפרסם סטטיסטיקה, ומקיים את איסוף המידע על אמינות האשראי של לקוחות, לשימושם של הסיטונאים החברים בארגון. הקמת Floridata מומנה מעודפי-תקציב של PT. לאחר חודשיים של 'חריקות' הוחל עתה בפרסום סדיר של הנתונים, במתכונת קצת שונה מזו שהורגלנו לה בימי HBAG].
סה"כ היקף היצוא החצי-שנתי היה כ-3 מיליארד €. מזה תפסו פרחי הקטיף 1.8 מיליארד – דומה לאשתקד, ואילו מכירות מגזר צמחי הבית והגן הגיעו ל-1.2 מיליארד €, עלייה של 5.5%+ לעומת 2013.
ברבעון הראשון נרשמה ירידה קלה ביצוא [ראו בידיעון מס' 19], ואילו ברבעון השני היה גידול של 3.7%+. נזכיר שב-2013 חלה ירידה ביצוא לעומת 2012.
סיכום המחצית הראשונה של 2014 ביצוא ההולנדי של פרחים וצמחי נוי *
* הגישה לנתונים הנפרדים של פרחי קטיף נחסמה לציבור הרחב; אנו מקווים שבהמשך יתאפשר גם פרסום נתונים אלה.
בשש מתוך 10 מדינות-היעד העיקריות הייתה עלייה בהיקף היצוא. בולטת במיוחד פולין. העלייה בצרפת ובגרמניה, והיציבות בבריטניה מעודדות לאחר שברבעון הראשון הן הראו נסיגה.
את הנסיגה ברוסיה מייחסים לשערי המטבע ולאי היציבות הפוליטית באזור. היצואנים מתקשים לצפות את ההתפתחות בשוקי מזרח אירופה בחודשים הקרובים.
במבט אזורי נראה שהנסיגה במדינות דרום-אירופה נבלמה, ומסתמנת יציבות, מציינים ב-VGB. ומוסיפים לכך את השיפור המורגש במוסר התשלומים במדינות אלה.
באופן כללי מדווחים היצואנים כי עדיין מורגשת מגמה בקרב הצרכנים ברחבי אירופה לחסכנות בהוצאה לקניית פרחים, וכי התחרות עם יבוא ישיר הולכת ומתחזקת.
המקור: VGB/Floridata
מבט על העקומה הנ"ל מספק לקורא מבט-כללי על מצב השוק: הקו האדום מסמל את רמת המחיר באופן יחסי למחיר הממוצע הכללי אשתקד. הקו הכחול מסמל את הכמויות שסופקו, באופן יחסי לאלה של אשתקד. המדד של אשתקד מופיע כ-100 נקודות (%), כך שכאשר הקווים עומדים על 100 בסולם – המשמעות היא שהמחיר או הכמות זהים לאלה של השבוע המקביל אשתקד.
העקומה שלעיל מראה את הערכים המוחלטים של מחירי פרחי קטיף בשעונים בשלוש השנים האחרונות. מובאים נתונים של 12 השבועות האחרונים, וגם מחירי השבוע הבא כפי שהיו בשנתיים הקודמות – מה שמסמן מגמה אפשרית לפי נתונים היסטוריים.
בטבלה משמאל מופיעים שיעורי השינוי בכמות ובמחיר בשבוע המדווח, לעומת השבוע המקביל אשתקד. (הטבלה אינה כוללת מוצרים אשר השינויים בהם לעומת אשתקד היו קטנים).
בשבוע 28 צללו מחירי הפרחים בשעונים כלפי מטה, בשיעור 16%- לעומת שבוע 27, והגיעו לממוצע של 19 סנט לגבעול. זאת תוך ירידה בכמות הכללית בשיעור 3.4%-.
בהשוואה לאשתקד המחיר בשבוע זה היה עדיין גבוה יותר (13%+) בעוד הכמות הנמכרת הייתה נמוכה ב-9%-.
תקופה 7 (שבועות 25-28) הפתיעה את כולם לטובה. זוהי בד"כ תקופה 'שקטה', עם תום החגים והאירועים, אך השנה הסתמנה צמיחה של 5% במחזור המכירות הכולל, בהשוואה לאשתקד. מכירות פרחי הקטיף עלו בשיעור 7%+; הכל בזכות עלייה במחיר הממוצע של 10%+, ולמרות ירידה של 3%- בכמויות.
מחזור המכירות המצטבר עומד בסוף תקופה 7 על 0.9%- פחות מאשתקד.
מעניין לציין כי בתקופה האמורה נבלמה העלייה בשיעור פרחי הקטיף הנמכרים ישירות. למרות הביקוש הטוב לא היה גידול בשיעור העסקאות, והוא עמד על 29% מכלל מכירות הפרחים.
בשבוע 29 המשיכו המחירים לרדת. הממוצע בשעונים לפרחי קטיף היה נמוך ב-7.3%- מזה שהיה בשבוע 28, למרות שהכמות הכללית ירדה בכמעט 6%-.
בהשוואה לאשתקד המשיך המחיר הממוצע להחזיק רמה גבוהה הרבה יותר (24%+), תוך ירידה בכמות (9%-). זה הביא את מחזור המכירות השבועי להיות גבוה מאשתקד, אולם לא במידה מספקת כדי להביא את המחזור המצטבר מראשית השנה להיות גבוה מזה של 2013; עדיין קיים פיגור של 0.8%-.
המקורות: Vakblad vd Bloemisterij / FloraHolland + Marktontwikkelingen periode 7