חדשות פלורהולנד
הפסד תפעולי לפלורהולנד בשנת 2013
לקראת האספה הכללית הקרובה ביוני, שתתבקש לאשר את הדוחות הכספיים לשנת 2013, קיימה הנהלת פלורהולנד מסיבת עיתונאים ב-20 במאי, בה נמסרו התוצאות הרשמיות של הפעילות הכספית.
מחזור המכירות הכולל ב-2013 גדל בשיעור 1.8% לעומת 2012, והגיע לכדי 4.5 מיליארד €. כמות הפרחים והצמחים שנמכרו ירדה מעט, מ-12.5 לכדי 12.4 מיליארד יחידות. המחיר הממוצע עלה אפוא בכ-2%.
למרות העלייה בהיקף המכירות, הייתה ירידה בהיקף ההכנסות של המערכת תפעולית, בגלל המעבר ממכירות שעון למכירות ישירות, אשר משמעותו היא פחות הכנסה מעמלות והיטלים בגין שירותים שהמכרזות מספקות.
כמו-כן נגרמו לפלורהולנד הפסדים בגין ירידת ערך נכסי נדל"ן (כ-10 מיליון €), ובגין פשיטות רגל של שניים מגדולי לקוחותיה (כ-10 מיליון €, מהם כ-4.5 מיליון לכיסוי חובות של חברות אלה למגדלים עבור תוצרת שסופקה ותמורתה לא שולמה).
פלורהולנד החלה ליישם ארגון-מחדש להתאמת המערכת למציאות המשתנה, ובמרכזה צמצום היקף המועסקים בכ-200 משרות. עלות הצעדים האלה היא כ-22 מיליון €.
מכל הנ"ל נגרם לפלורהולנד הפסד תפעולי לשנת 2013 בהיקף של 7.4 מיליון €. ההפסד מוגדר ע"י ההנהלה "חד-פעמי". והוא ימומן בחלקו ע"י שימוש בקרנות החיסכון של המגדלים.
המנכ"ל לוקאס פוס הסביר במסיבת העיתונאים כי יישום תכנית ההתייעלות 'קומפאס' תמשך, כדי להתאים במהירות את מבנה השירותים וההוצאות לצרכים שהשתנו.
הוא חש שלחברי וללקוחות פלורהולנד לא מספיק ברור לאן פני הארגון, וזה מצב שחייב להשתנות. הוא הבהיר כי ההצהרה "לפעול למילוי שאיפות החברים" אינה הגדרה חד-משמעית, משום שבין חברי הקואופרטיב קיימת שונוּת רבה, ומילוי רצון כולם הוא תהליך מסובך, שחייב להתנהל בהדרגה. כעת עוסקים בהקשבה ובלימוד צרכי כל המשתמשים בשירותי פלורהולנד, ומתחילים לגבש תכנית של 'פלורהולנד 2020'. הוא מקווה שבסתיו התכנית תתחיל להתבהר.
המקורות: FH Nieuws + Vakblad vd Bloemisterij 20/05/2013
מספר חברי פלורהולנד ירד בשנה האחרונה
המספר הכולל של חברי הקואופרטיב בפלורהולנד הצטמצם ב-90 אשתקד, ועמד על 4,582.
מספר החברים ההולנדים ירד מ-4,069 לכדי 3,951, בעוד מספר החברים מחוץ להולנד גדל מ-603 ל-631. מנהל הכספים של הקואופרטיב, רנס בוכוואלדט, הסביר במסיבת העיתונאים שכל אלה שפסקה חברותם, ללא יוצא מן הכלל, היו מגדלים שחדלו לייצר.
סה"כ מגדלים שסיפקו לפלורהולנד בשנת 2013 היו 6,848 (כלומר היו 2,266 ספקים שאינם חברים). בשנת 2012 היה המספר הכולל של ספקים 7,185.
המנכ"ל לוקאס פוס הסביר שעכשיו בוחנים את מדיניות פלורהולנד כלפי 'לא חברים', וביוני תערך הערכת-מצב מסכמת לגבי ההפעלה הניסיונית של המדיניות החדשה, המתבצעת כעת במספר גידולים.
"מגדלים שאינם מגיעים למכרזות אינם נעלמים מן השוק, אלא מגיעים אל הלקוחות בדרכים אחרות. נשאלת השאלה אם איננו מחטיאים את מטרתנו בצעדים האלה", אמר פוס, ורמז בכך כי הוא מטיל ספק ביעילות המדיניות שנקבעה. [ראו תגובות בנושא גם בידיעון מס' 19].
המקור: Vakblad vd Bloemisterij 21/05/2013
במסגרת פרויקט PurE seasonal flowers לקידום מכירת פרחי עונה, ועם פרוץ שיא עונת האדמונית בהולנד, קיימו פלורהולנד וארגון בעלי חנויות הפרחים VBW אירוע מיוחד בחנות 'כלבו לפרחים' Bloemenhof בעיירה ליידרדורפ. האירוע המיוחד התקיים ב-17 במאי.
במסגרת האירוע עמדו ארבעה מגדלים ומטפחים מול קהל המבקרים, סיפרו על הגידול, וענו לשאלות הקהל באשר לטיפול בפרח. הקהל הרב שהתאסף לאירוע יכול היה לרכוש פרחי אדמונית במחיר מוזל.
היה זה אחד מתוך שרשרת אירועים כדוגמתו שאורגנו במשך חודש מאי.
לפני-כן, בראשית מאי, הוכרז על האדמונית כפרח החודש ותמונתו [המצורפת] עיטרה את דף 'לוח הפרחים' של הקמפיין במשך חודש מאי. המוטו הוא "כשהאדמונית נמכרת בשוק יודעים כולם שהקיץ עוד מעט מגיע".
המקור: FH Nieuws 1+14/05/2014
תזכורת: הימים הבאים בהם המכרזות תהיינה סגורות
בשוקי הפרחים באירופה
בתקופה 5 (שבועות 17 עד 20) שוב פיגרו מכירות פלורהולנד אחרי אשתקד, והמחזור היה נמוך ב-8%- מזה של אותה התקופה ב-2013. זו הייתה תוצאה של ירידה קלה במחירי פרחי הקטיף (1.5%-), וירידה חדה (10%-) בכמויות הצמחים.
בניגוד לתגובות שנשמעו מסוחרים באירופה, טוען הפרשן של פלורהולנד יוֹסט נָאבֵּר כי הדרג הקמעונאי מדווח על מכירת פחות פרחים וצמחים בחגי הפסחא ויום האם, לעומת אשתקד.
עם זאת, כאמור, פלורהולנד לא מכרה פחות פרחי קטיף בתקופה האמורה. למעשה נמכרו כמיליארד פרחים, שהם שׂיא הכמות התקופתית שנמכרה אי-פעם בפלורהולנד בתוך ארבעה שבועות.
נתוני המכירה של כלל הפרחים הושפעו בעיקר מירידה בכמויות הוורדים ההולנדים ובמחירי הוורדים המיובאים.
המכירות המצטברות, אשר בסוף תקופה 4 הראו עלייה של 2.8%+, הצטמצמו בסוף תקופה 5 לכדי 0.17%+ בלבד.
מגמת העלייה במכירות ישירות על-חשבון המכירות בשעון נמשכה גם בתקופה האמורה. בפרחי הקטיף הגיע שיעור העסקאות הישירות ל-31% מכלל המכירות; גרברה וצימבידיום הובילו את המגמה, עם למעלה מ-50% עסקאות. במגזר הצמחים נמכרו בתקופה זו יותר מ-77% ממחזור המכירות ע"י עסקאות ישירות.
כעת מעריכים בפלורהולנד כי בסוף תקופה 6 יהיה מחזור המכירות המצטבר מראשית השנה נמוך מאשתקד.
המקור: Marktontwikkelingen periode 5-2014
מבט על העקומה הנ"ל מספק לקורא מבט-כללי על מצב השוק: הקו האדום מסמל את רמת המחיר באופן יחסי למחיר הממוצע הכללי אשתקד. הקו הכחול מסמל את הכמויות שסופקו, באופן יחסי לאלה של אשתקד. המדד של אשתקד מופיע כ-100 נקודות (%), כך שכאשר הקווים עומדים על 100 בסולם – המשמעות היא שהמחיר או הכמות זהים לאלה של השבוע המקביל אשתקד.
העקומה שלעיל מראה את הערכים המוחלטים של מחירי פרחי קטיף בשעונים בשלוש השנים האחרונות. מובאים נתונים של 12 השבועות האחרונים, וגם מחירי השבוע הבא כפי שהיו בשנתיים הקודמות – מה שמסמן מגמה אפשרית לפי נתונים היסטוריים.
בטבלה משמאל מופיעים שיעורי השינוי בכמות ובמחיר בשבוע המדווח, לעומת השבוע המקביל אשתקד. (הטבלה אינה כוללת מוצרים אשר השינויים בהם לעומת אשתקד היו קטנים).
בשבוע 20 שלאחר יום האם המשיכו המחירים לעלות (כמו שהיה גם אשתקד) והממוצע בשעונים לפרחי קטיף הגיע ל-29 סנט, כ-14%+ יותר משבוע 19; בין השאר משום שהכמות הכללית ירדה ב-21%-, ומשום שהלקוחות נותרו ללא מלאים בסוף ימי החג. הביקוש כבר הושפע באופן חיובי מימי האם בצרפת, בשוודיה, ובפולין, אותם חגגו השנה בסוף השבוע האחרון (25+26 במאי).
עם-זאת, המכירות בשוק המקומי ההולנדי דווקא נסוגו, בהתאם לעונה.
בהשוואה לאשתקד היה המחיר הממוצע נמוך ב-4%-, תמורת כמות קטנה בשיעור 5%-.
בשבוע 21 השבוע שלקראת ימי האם בצרפת, בשוודיה, ובפולין, צנחו מחירי הפרחים בשעונים בשיעור של כמעט 20%- לעומת שבוע 20, וירדו חזרה אל מתחת לרמה של שבוע יום האם. המחיר הממוצע לפרח היה 24 סנט; נמוך ב-30%- מהמחיר שהיה בשבוע זה אשתקד. בין השאר גרמו לכך הכמויות, שהיו גבוהות ב-20%+ מאלה של שבוע 20 השנה, וב-19%+ לעומת שבוע 21 בשנת 2013.
נסיגה זו הביאה את מחזור המכירות המצטבר מראשית השנה אל מעט מתחת לרמה של אשתקד במועד זה.
את הממוצע 'משכו' כלפי מטה בעיקר הוורדים, האדמונית, החרציות, והגרברות.
המקורות: Vakblad vd Bloemisterij / FloraHolland + FH Eelde News
שמועות פורחות – מבזקי חדשות מן העולם
מספר הסיטונאים ממשיך לקטון; החברות ממשיכות לגדול
בין 2008 ל-2013 פחת מספר סיטונאי הפרחים בהולנד ב-25%-. בו-בזמן עלה היקף היצוא של מוצרי הענף ב-3.5%+. כלומר: הגודל הממוצע של חברה סיטונאית גדל. כך עולה מסקר שפורסם לאחרונה ע"י ארגון הסיטונאים במוצרי ענף הפרחים VGB, על-פי נתוני לשכת המסחר HBAG (אשר נמצאת עתה בתהליך פירוק). ב-2008 היו 857 עסקים פעילים במסחר הסיטונאי של פרחים וצמחי נוי. ב-2013 ירד מספרם ל-646.
יותר ויותר סיטונאים כיום מתמחים במתן שרות לצינור-שיווק אחד; כמו למשל לרשתות מזון, או מרכזי גינון, או לסיטונאים בחו"ל, לחנויות פרחים, וכד'. מגמת ההתמחות מאפיינת בעיקר את החברות הקטנות יותר. 31 חברות (5% ממספרן הכולל) החזיקו במחצית מהיקף העסקים הכולל. היקף המכירות הממוצע לחברה בענף הוא 8.2 מיליון €, אך 80% מהחברות אינן מגיעות למחזור מכירות כזה.
היקף היצוא בענף היה ב-2008 כ- 5.01 מיליארד €, וב-2013 הוא הסתכם ב-5.27 מיליארד. זאת לאחר שאשתקד הייתה ירידה של 2.3%- בהיקף היצוא לעומת 2012, שהייתה היחידה בחומש האחרון בה עלה היצוא לעומת 2008.
בתוך כך נודע כי חברת הסיטונאות בשוק המקומי Vianen van Vliet הממוקמת במכרזת פלנטיון הכריזה בשבוע שעבר על פשיטת-רגל. זו אחת משלוש החברות המחזיקות מרכזי Cash & Carry בתחום המכרזה, ואחת מ-7 חברות הסיטונאות הפועלות במכרזה זו. הנהלת פלנטיון החלה לחפש שוכר חלופי לשטחי המסחר שהוחזקו ע"י החברה שהתחסלה.
המקורות: : Vakblad v d Bloemisterij + De Gelderlander 16/05/2014
תערוכת GreenTech Amsterdam בקרוב
במרכז הירידים RAI באמסטרדם תתקיים בימים 10 עד 12 ביוני לראשונה תערוכת GreenTech , אשר נוסדה כתחליף חלקי לתערוכת HortiTech שחדלה להתקיים.
התערוכה מתמקדת בטכנולוגית גידול בענף הבוסתנאות (הורטיקולטורה), ובמהלכה יתקיימו הרבה מאוד הרצאות במגוון נושאים מקצועיים.
לפרטים מלאים, לרשימת המציגים, לרשימת ההרצאות, להזמנת כרטיס חינם, ולהזמנת מקום בכל הרצאה – גלשו אל אתר התערוכה www.greentech.nl