חדשות פלורהולנד
פלורהולנד מכשירה קניינים לבקרת-איכות עצמית
עם היישום ההדרגתי של מדיניות בקרת- האיכות החדשה [ראו ידיעון מס' 8], מציעה פלורהולנד ללקוחותיה להכשיר את אנשי הסגל המקצועי שלהם ל'ביקורת קבָּלה' של המשלוחים שהם רוכשים.
מאחר והאחריות לאיכות עוברת למגדל, ובמקרה של תלונה על הקניין להתמקח עם המגדל, יש צורך בהיערכות מקצועית-ארגונית מתאימה בתוך הארגון של הקונה, כדי לטפל באופן יעיל בנושא האיכות; החל מזיהוי הבעיות והגדרתן, וכלה בהתנהלות מול מבקרי האיכות והמגדל.
ההשתלמויות יתוכננו לפי צרכי הלקוח, ובתיאום עמו.
המקור: מצגת שהופצה לכל הקניינים
עוד אין הכרעת-דין בתביעת הסיטונאים נגד פלורהולנד
בית-הדין באמסטרדם טרם פסק בתביעה שהגישו של כ-50 סיטונאים נגד פלורהולנד לביטול תעריפי השימוש בשעונים שאותם החילה על הקונים מראשית השנה החדשה.
השופטים היו אמורים לפסוק ב-7 במאי, אך ההכרעה נדחתה ל-18 ביוני. ב-20 במרץ שמעו שלושת השופטים את טענות הצדדים, ובניגוד לציפיות הם קבעו שאינם זקוקים לעדויות נוספות, והודיעו שיתנו את פסיקתם ביוני.
בדצמבר האחרון הגישה קבוצת הקניינים, בתמיכת הארגון שלהם VGB בקשה לצו-מניעה שימנע מפלורהולנד לשנות באופן חד-צדדי את תעריפי שרותי-שעון לקניינים, לאחר שאלה הושוו בין כל המכרזות, החל מ-1 בינואר 2014. דרישתם לעיכוב הביצוע עד לפסיקת בית-הדין לא התקבלה, והתעריפים החדשים מיושמים כאמור מראשית השנה.
התובעים, חלקם הגדול קניינים מריינסבורג, משלמים עתה יותר מבעבר [בעת שחבריהם במכרזות אחרות משלמים עכשיו פחות] והם העלו טענה כי התעריפים החדשים אינם מוצדקים ואינם הוגנים. פלורהולנד הסבירה בזמנו שלא הייתה עלייה בסך כל העמלות שהיא גובה מהקניינים, אלא רק השוואה והאחדה, בהתאם למדיניות שהוכרזה עם המיזוג בין המכרזות.
המקורות: Vakblad vd Bloemisterij 08/05/2013
תזכורת: הימים הבאים בהם המכרזות תהיינה סגורות
'שיחת הבהרה' יעילה עם מגדלי דנמרק
ארגון מגדלי צמחי-הנוי הדֶנים יצא, כזכור, במתקפה נגד הנהלת פלורהולנד על יישום 'מדיניות חבר / לא חבר' החדשה, המגבילה את הנגישות לשעונים עבור ספקים שאינם חברים בקואופרטיב [ראו ידיעון מס' 12]. הארגון אף פנה לממונה על הגבלים עסקיים בהולנד וביקשו לבדוק האם פלורהולנד אינה עוברת על חוקי התחרות החופשית של האיחוד האירופי.
הם טענו שהמדיניות הזאת תביא כליה על ענף צמחי הבית בדנמרק.
בשבוע שעבר נערכה שיחת הבהרה בין מנכ"ל פלורהולנד לוקאס פוֹס לבין נציגוּת ארגון המגדלים הדני. בסוף השיחה סוכם, לשביעות רצונם של הדֶנים, כי תיערך הערכת-מצב נוספת לאחר תום תקופת הניסוי שנערכת עתה ל-11 מוצרים. הערכת המצב של הניסוי תיערך בסוף יוני.
המקור: Vakblad vd Bloemisterij 14/05/2013
בשוקי הפרחים באירופה
לאחר שחלף מועד יום האם 'הגדול' מתקבלים דיווחים חיוביים מכל השווקים כמעט; כולל ממדינות שבהם לא נחוג עתה יום האם, כמו בריטניה, נורבגיה, ושוודיה, אשר גם הן נהנו מתנאי שוק טובים בתקופה זו. לפי רוב הסוחרים – הביקוש ליום-האם לא נפגע, והמחירים שלא הרקיעו שחקים הם תוצאה של איזון טוב בין היצע לביקוש.
אפילו בספרד, שם נחוג יום האם ב-4 במאי, היה השוק מצוין, למרות ההאטה הכללית שהשוק הזה חווה בשנתיים האחרונות. כרגע הם טוענים שם שהאירוע 'הֵעיר' את השוק, שנשאר טוב מהרגיל גם אחרי החג.
הרושם הוא שגם הדרג הקמעונאי עשה עסקים טובים, וכי החנויות מכרו את כל המלאים עד החג. הערכה זו מאוששת ע"י הביקוש הטוב שהיה במכרזות בימים שאחרי החג.
ועתה פָּנֵינו אל האימהות בצרפת, בשוודיה, ובפולין, אשר יקבלו את זרי הפרחים שלהם בסוף השבוע הקרוב.
המקורות:+ ITC Market Insider Vakblad v d Bloemisterij
מבט על העקומה הנ"ל מספק לקורא מבט-כללי על מצב השוק: הקו האדום מסמל את רמת המחיר באופן יחסי למחיר הממוצע הכללי אשתקד. הקו הכחול מסמל את הכמויות שסופקו, באופן יחסי לאלה של אשתקד. המדד של אשתקד מופיע כ-100 נקודות (%), כך שכאשר הקווים עומדים על 100 בסולם – המשמעות היא שהמחיר או הכמות זהים לאלה של השבוע המקביל אשתקד.
העקומה שלעיל מראה את הערכים המוחלטים של מחירי פרחי קטיף בשעונים בשלוש השנים האחרונות. מובאים נתונים של 12 השבועות האחרונים, וגם מחירי השבוע הבא כפי שהיו בשנתיים הקודמות – מה שמסמן מגמה אפשרית לפי נתונים היסטוריים.
בטבלה משמאל מופיעים שיעורי השינוי בכמות ובמחיר בשבוע המדווח, לעומת השבוע המקביל אשתקד. (הטבלה אינה כוללת מוצרים אשר השינויים בהם לעומת אשתקד היו קטנים).
בשבוע 19 עלה המחיר הממוצע לפרחי קטיף בשעוני פלורהולנד בשיעור של כ-10%+, ועמד על 27 סנט לגבעול, תוך עלייה בכמויות בשיעור של 11%+.
בהשוואה לאשתקד היו המחירים נמוכים מעט (2%-) עבור כמות כללית דומה (1%+).
ברמת קבוצות המוצרים היו אמנם הפרשים גדולים בהשוואה לאשתקד. רובם נבעו משינויים חדים בכמויות שהגיעו לשוק. בלטו לכן מספר מוצרים שמחירם ירד למרות ירידה בכמות; ביניהם: אקליפטוס, טרכליום, לאוקדנדרון, לימוניום, ונורית.
בשבוע 20 שלאחר יום האם המשיכו המחירים לעלות (כמו שהיה גם אשתקד) והממוצע בשעונים לפרחי קטיף הגיע ל-29 סנט, כ-14%+ יותר משבוע 19; בין השאר משום שהכמות הכללית ירדה ב-21%-, ומשום שהלקוחות נותרו ללא מלאים בסוף ימי החג.
בהשוואה לאשתקד היה המחיר הממוצע נמוך ב-4%-, תמורת כמות קטנה בשיעור 5%-.
המקורות: Vakblad vd Bloemisterij / FloraHolland
שמועות פורחות – מבזקי חדשות מן העולם
פלנטיון יוצאת במסע קידום מכירות עצמאי
מכרזת 'פלנטיון' העצמאית בעיר אֵידה תפתח בחודש הבא בקמפיין לקידום מכירות פרחים בשוק ההולנדי. הפרויקט, תחת השם 'סיפורים צבעוניים' ימומן בשיתוף הלקוחות הקבועים של המכרזה.
לפי המנכ"ל, יותר כלכלי עבורם להשקיע בהרחבת העסקים של 300 הלקוחות הקיימים, מאשר במאמץ להגדלת מספר הלקוחות.
לדברי המנכ"ל פטר באקר Peter Bakker לא תהיה זו פרסומת לפלנטיון במיוחד, ולא לפרחים מסוימים, אלא להגברת צריכת הפרחים באופן כללי.
לדבריו, הכישלון לממן את המוסד הארצי לקידום מכירת פרחים BBH ביחד עם הסוחרים, ובחירת פלורהולנד למקד את הפעילות מול רשתות השיווק, הביאו אותם למסקנה שעליהם להרים מסע קידום שיתמקד בחנויות הפרחים ובקהל הצרכנים שלהן. [על ההתפתחויות סביבBBH אשתקד ראו ידיעון מס' 29-2013].
המסע יכלול הקמת אתר מיוחד באינטרנט, והספקת כרזות לחנויות. התוכן יתבסס על 'הסיפור שמאחורי הפרח'; לאו דווקא סיפור ייצורו של הפרח, אלא יותר סיפורי פולקלור.
ברבעון הראשון של 2014 עלה מחזור המכירות של מכרזת פלנטיון ב-9%+ לעומת אשתקד. זאת לאחר נסיגה שחלה אשתקד בהשוואה ל-2012. יעד המכירות לשנה זו עומד על 95 מיליון €.
המקור: : Vakblad v d Bloemisterij 14/05/2014
מוצרי פריחה – מבזקי מוצרים ומחקרים
קאלה קפטיין ויולטה Zantedeschia Captain Violetta
פרח בעל צורה עגולה יפה, בולט בצבעו המיוחד ובגודל הפרח.
הושק בשבוע 18, זמין באלסמיר, בנאלדוויק, ובריינסבורג. כ-2,200 ענפים בשבוע.
המגדל: VISCALLA
קוד המוצר: 114866
המקור: Newsletter Primeur-week-19-20-2014