יום האם הינו אירוע חשוב לרבים מאיתנו. ואולם, רבים גם מזהים מגוון צורות של אימהות. הקרן ההולנדית לפרחים וצמחים, יצאה במיזם ליום האם 2026 עם המוטו: "אי אפשר לומר זאת כפי שהפרחים יכולים". מתחת לסלוגן זה, יצקה הקרן תוכן אשר מאפשר לכול לקוח למצוא את תחושתו האישית לאימו.
ממסורת למשמעויות רחבות יותר – מחקר רחב שנערך בהולנד באשר לתחושות הצרכנים לפני יום האם, מצא מגוון רחב של תחושות אצל 69% מהנשאלים, החל מיחס לאם חורגת ועד לאלה העומדות להיות אימהות בקרוב. 40% אמרו, שגם אמא שנפטרה, זכאית לתודה. יום האם נותר מועד סימלי, אולם נמצא גם, שרבים מבקשים להביע הוקרה במועד הזה, גם לנשים נוספות, פרט לאמא.
סיפורים שיש להשמיע שוב ושוב – הקרן ההולנדית בשיתוף עם משרדי מדיה מנגישה מידע זה לצרכנים. גם דרך התקשורת הכתובה וגם במדיה החברתית. כך מבקשת הקרן להפוך את הפנים של האימהות, לפנים אותם ניתן לראות.
משפיעני רשת משתפים סיפורים אישיים – משפיעני רשת יספרו סיפורים אישיים במדיה החברתית בהם יסבירו, כי לכול זר פרחים משמעות שונה בהתאם להרכב הזר. הם גם יסבירו כי פרחים יכולים להביע רגשות שלעיתים קשה לנו להביע במילים.
פעילות בהולנד וגרמניה – הפעילות התבצעה בערים אוטרכט בהולנד ודיסלדורף בגרמניה. בערים אלה הוצגו אגרטלים גדולים עם מגוון פרחים, וההסבר שהתלווה הסביר את ההבדל בין סוגי הפרחים השונים, התואם גם את השונות שבין האימהות השונות, כך שכול אחד יימצא את הפרח המתאים לאמא שלו.
תשומת לב מיוחדת אצל בעלי חנויות הפרחים – בעלי חנויות פרחים בהולנד אשר משתתפים במיזם העניקו לכול מי שרכש זר פרחים במיוחד ליום האם, שי נוסף, בנוסף לזר הפרחים אותו רכש.
הפרחים עושים את ההבדל – זר פרחים היה ונשאר המתנה המועדפת ליום האם הבינלאומי מבין כול המתנות המוגשות לאימהות. באמצעות הקמפיין הנ"ל, מבקשת הקרן ההולנדית לפרחים וצמחים להראות, כיצד היא מגיבה למידע חדש אליו היא נחשפת, באשר לשונות הקיימת בגישתם של צרכני הפרחים בבואם לרכוש זר פרחים ליום האם.
למאמר המלא (בהולנדית) יש להקיש כאן.
המקור: 05-05-2026 Bloemen & Planten