הצרכן ההולנדי חיובי בדעותיו בנושא צמחים ופרחים, גם תדמית הענף יציבה. אולם במקביל, עולות גם מחשבות אחרות וטענות וביקורת נשמעות יותר ויותר.
מסקנות אלה עולות ממחקר אחרון שביצעה הקרן ההולנדית לצמחים ופרחים PFFH.
המחקר אשר נערך אך לאחרונה בקרב צרכנים וקניינים של פרחים וצמחים בהולנד.
הקרן ההולנדית מבצעת מחקר כזה באשר לתפישת הצרכנים את ענף הנוי מידי שנתיים.
מטרת המחקר היא, לבחון את השינויים באשר לתחושות וגישת הצרכנים במדינה לענף הנוי. במסגרת המחקר הנוכחי, תושאלו 2,200 צרכנים הולנדים. תדמית הענף קיבלה ציון של 3.4 מתוך סרגל של 1 עד 5, תוצאה זהה לזו שהתקבלה במחקר הקודם.
צמחים ופרחים עדיין נושאים תדמית חיובית אצל הצרכן ההולנדי, כאשר הן נושאים תדמית של מוצר המביא הנאה ואווירה חיובית למקום בו הן נמצאים.
ואולם, במקביל, נשמעות יותר ויותר טענות וביקורת. לדוגמא – 9% מהנשאלים העלו באופן שלילי את נושא השימוש בחומרי הדברה. במחקר הקודם, שנערך לפני שנתיים, עמד אחוז אלה אשר העלו את הביקורת כלפי השימוש בחומרי הדברה על 3% בלבד. עליה זו מראה כי הנושא בהחלט קיים בתפישת הצרכנים את הענף ובשיח הציבורי.
ניתוח מעמיק יותר של הקבוצות אשר השתתפו במחקר מראה כי הן הקבוצות אשר הביעו דעה חיובית על הענף והן הקבוצות אשר הביעו דעה שלילית על הענף, גדלו.
קבוצת המתלבטים ו/או אדישים לנושא, קטנה. ניתוח זה מאפשר לבצע מיקוד מדויק יותר באשר לקבוצות בהן יש לפעול על מנת לחזק את התדמית של הענף.
מסקנות החוקרים – הפרח עצמו אינו האתגר, אלא הענף. על העוסקים בענף למקד את המאמצים בחיזוק התדמית החיובית של ענף הנוי.
אומר אחד היזמים לביצוע המחקר: "אין צורך לשכנע את הצרכנים בערכם של הצמחים והפרחים. עלינו להראות לצרכנים את הסיפור שמאחורי הגידול. להראות כי לצרכנים ולמגדלים ערכים משותפים בכול הקשור לסביבה. במקביל, על כולנו להמשיך בצעדים החשובים אותם מבצע הענף במעבר לסביבה שומרת קיימות. אתם כבר שם? יש לספר לצרכנים על כך".
כעת מבקשים החוקרים להפוך את המסקנות לפעילויות של ממש: למצב את ענף נוי כשקוף, אחראי ומשמעותי. להשגת מטרה זו, משתפים פעולה מספר ארגונים מהתחום כולל תאגיד רויאל פלורהולנד. המיזם יכלול הכנת מרצים, מסבירים, אנשי מדיה חברתית ועוד אשר יתארו את המאמצים המשותפים הנעשים בענף הנוי בהפיכתו לענף ידידותי לסביבה.
כל זה תחת הלוגו: "משהו יפהפה צומח כאן".
למאמר המלא (בהולנדית) – יש להקיש כאן.
המקור: 18-08-2026 Bloemen & Planten