הספירה לאחור לקראת משחקי גביע העולם בכדורגל, נמשכת. תעשיות רבות בתחומים רבים מכוונים מאמצים על מנת לקדם את הפעילות שלהן ואת מכירת המוצרים שלהם לקראת האירוע. גם ענף הנוי על כול מרכיביו: בעלי חנויות, סיטונאים, קמעונאים ורשתות שיווק, נערכים להגדלת המכירות בתקופה בה נערך אירוע הספורט השני בחשיבותו בעולם, לאחר המשחקים האולימפיים.
למעלה ממאה משחקים יערכו במשך כחודש ימים בטורניר. אין מדובר כאן ביום שיא, אלא בזרימה שוטפת של ביקוש לאורך כול התקופה. אנו מכירים זה שנים את הביקוש למוצרי נוי כאשר הוא צמוד למועדים ידועים, כמו וולנטיין, יום האם, אירועי חתונה או חלילה לוויה.
מחקר שנעשה לאחרונה מזהה תזוזה מסוימת. הביקוש למוצרי נוי שאינו תלוי בלוח השנה, אלא קשור בחיי היום יום. אירוח חברים לצפייה משותפת במשחק, מפגש חברים בבר לצפייה משותפת, חגיגה משותפת של ניצחון, או סתם קישוט החלל בצבעי הנבחרת האהובה.
אירועי המשחקים יכולים אם כן לקבל משמעות חדשה, לא זר פרחים כמתנה אלא סידור פרחים לקביעת האווירה בחללים שונים כפי שצוין למעלה.
עוד נקודות שעלו במחקר: אירוח של קבוצת חברים או אוהדים שהיה בתדירות נמוכה מתבצע כעת בתדירות גבוהה עם התקדמות הטורניר. גם הביקוש הופך להיות בלתי מתוכנן, בהתאם לתוצאות, במקום ביקוש מתוכנן מבוסס לוח זמנים קשוח. ברור שלוחות זמנים אלה משפיעים על מסלול האספקה והשיווק.
מסעדות, בתי מלון או ברים בהם נערכים מפגשים לצפייה משותפת במשחקים, הופכים לצרכני מוצרי נוי בצורה רציפה, בלתי מתוכננת, עם שינויים במגוון הצבעים או מיני הפרחים, לרוב על פי צבעי הנבחרת המנצחת.
המשימה של מגדלי הפרחים והספקים ברורה, עליהם להיות ערוכים לאספקה רציפה, בהתאם להתפתחות הטורניר ולא להיות צמודים לשיאי אספקה מסורתיים הצמודים ללוח השנה.
הבנת משמעות הטורניר ולוחות הזמנים הצפויים, היא רק הצעד הראשון בעסקים סביב הגביע העולמי בכדורגל. המחקר מציע לצרכנים האפשריים גם הצעות ממשיות: זרים לרכישה מיידית, זרים בצבעי הקבוצות המתחרות בהתאם למועדי המשחקים, צירוף של מוצרים לקידום מכירות לזרי הפרחים. וכמובן, את לוח הזמנים המפורט לנבחרות השונות.
ולסיום, החל מזר מוזמן מראש בצבעים המתאים ליום התחרות ועד לזר בצבעי הנבחרת האהובה של "שלם וקח", היכולת להיערך במהירות לתוצאות המתקבלות בטורניר, מי שיערך בזמן גם בתחום מוצרי הנוי. יהיה זה שייקח את הגביע.
למאמר המלא (באנגלית) יש להקיש כאן.
המקור: 28-04-2026 Floral Daily