חדשות פלורהולנד
שנת 2011 הסתכמה בעליה קטנה במכירות
(04/01/2012) השנה שחלפה הסתכמה בפלורהולנד במחזור מכירות של 4.16 מיליארד €. זו עליה בשיעור קטן (0.7%+) לעומת 2010.
אך למעשה, אם לוקחים בחשבון כי השנה עברו מכירות מכרזת ווֶנלו למיזם המשותף 'ריין-מאס' בגרמניה, אשר מכירותיו אינן נחשבות כחלק מעסקי פלורהולנד, הרי שהגידול הריאלי במכירות היה כ-3%+ לעומת 2010, שהיתה שנת שיא במכירות של כל הזמנים. בפלורהולנד רואים בתוצאה זו הישג נאה עבור חגיגות המאה לקיום המכרזות הקואופרטיביות.
מכירות פרחי קטיף הגיעו לכדי 2.35 מיליארד €, גידול של 1%+ לעומת אשתקד. הצמיחה הזו נבעה מגידול בכמויות, ולמרות ירידה ברמת המחיר הממוצע. במגזרי הצמחים וחומרי הריבוי היתה התמונה הפוכה: המחירים עלו, והכמויות ירדו.
מכירות ישירות במסגרת 'קונקט' המשיכו לגדול. הן הסתכמו ב-1.77 מיליארד €, עליה של 8%+ לעומת 2010, והן היוו כבר יותר מ-40% מסך כל מכירות פלורהולנד.
העובדה שהכמויות שנמכרו עלו בשיעור 2.5%+ מעידה שהשוק באירופה ממשיך לצרוך פרחים.
כ-17% מהמכירות היו לשוק המקומי בהולנד. תהליך הוירטואליזציה נמשך בתנופה. בשנה האחרונה נמכרו כבר כ-60% מהפרחים באמצעות 'רכישה מרחוק' KOA, כשהקניין אינו נוכח באולם המכרזה, אך משתתף באופן פעיל במכרזים. כל מערכות המידע הדיגיטלי, ופיתוח הסחר האלקטרוני, מאפשרים ליצרנים להציב את עצמם במקום יותר גבוה במעלה שרשרת המוצר, ולהתקרב אל המשתמש הסופי. "הענף מגלה יותר ויותר את יתרונות המסחר הוירטואלי" אומר מנכ"ל פלורהולנד טימו הוחס, "ולכן נמשיך להשקיע במערך השעונים, על-מנת לחזק אותו כאמצעי עוצמתי ויעיל".
פלורהולנד יצאה מבעלותה על המרכז בבּוֹסקוֹפּ
(03/01/2012) החל מ-1 בפברואר הקרוב יפעל מערך השיווק לשתילי עצים של פלורהולנד בבוֹסקוֹפּ באופן עצמאי, תחת בעלות פרטית של המנהל הנוכחי, פרנס ואן דייק.
פלורהולנד החליטה לצאת ממעורבותה בשיווק העצים, מאחר ומערכת זו אינה משתלבת באסטרטגיה השיווקית הכללית של הארגון.
הבעלים החדש מאמין שע"י הפעלה עצמאית ניתן יהיה לשפר את השרות לספָּקים הקשורים עם המרכז, המוכר את המוצרים דרך מרכז 'שָׁלֵם-ושָׂא', דרך חנות וירטואלית, ובאמצעות 'שרות ומכירה'.
מ-13 העובדים הנוכחיים ישארו 11 לעבוד במסגרת החדשה. כשבוע לאחר ההפרטה יתקיים בבוסקופ יריד האביב, אשר אשתקד זכה להצלחה גדולה.
יוזמה חדשה: חשיפת מגדלים לקהל הפלוריסטים
בפלורהולנד יוזמים הוצאת 'מגזין מגדלים' חדש, שכל מטרתו לחשוף מגדלים המעונינים בכך בפני הסקטור של חנויות הפרחים, והסיטונאים המספקים להן.
כתב-העת אמור להיות מופץ בין כ- 30,000 בעלי חנויות בהולנד, גרמניה, בריטניה, וצרפת, ולהביא מידע מפורט על מגדלים ותוצרתם.
המגדל המעוניין מקבל, תמורת 2,800 €, דף במגזין, עם כתבה ותמונות אשר יכין עבורו צוות העורכים.
את כתב-העת תוציא חברה פרטית, עבור פלורהולנד. הפרוייקט מתוכנן להשקה באביב הקרוב. מגדלים, או קבוצות מגדלים, המגלים עניין יכולים לפנות לאנשי הקשר.
נמסר ע"י: Peter van der Voort מח' השיווק, פלורהולנד 02/01/2012
שותפים רבים לביתן פלורהולנד בתערוכת IPM
(05/01/2012) המודל החדש של השתתפות בתערוכות בינלאומיות נוחל הצלחה: לא פחות מ-45 מגדלים בחרו להצטרף לביתן של פלורהולנד בתערוכה הבינלאומית הגדולה ביותר לצמחי בית וגן, IPM בעיר אֵסֶן שבגרמניה, אשר תתקיים מ-24 עד 27 בינואר.
ביתן פלורהולנד ישתרע על פני 500 מ"ר. המגדלים המשתתפים בביתן, לפי תנאי השרות החדש [שנוסה לראשונה בקייב באביב האחרון ראו ידיעה בידיעון מס' 17(2011)] זוכים לתמיכה ארגונית של פלורהולנד, ומוזילים לעצמם את עלות ההשתתפות באופן משמעותי.
לכן – יותר מגדלים יכולים להרשות לעצמם להציג בתערוכה בינלאומית ולהיחשף ללקוחות פוטנציאלים.
יריד האביב של פלורהולנד בנאלדוויק, שגם הוא מתמקד במגזר הצמחים, המתוכנן להתקיים ב14 עד 16 במרץ, כבר רשם הזמנות של מציגים שעולות על השטח שהוקצב לתערוכה. בפלורהולנד שוקדים עתה על הגדלת השטח הזמין.
בשוקי הפרחים באירופה
את החודש האחרון בשנת 2011 מסכמים בענף הפרחים בהולנד במילים "טוב מאוד", ומוסיפים ששנת 2012 החלה במגמה דומה.
סך מכירות פרחי הקטיף ב'תקופה 13' היה גבוה ב-29%+ מאשתקד, כתוצאה מגידול הן בכמות והן במחיר. היוצא מן הכלל היה הצבעוני, שהספקתו כמעט הוכפלה לעומת 2010, ומחירו הממוצע היה לכן נמוך ב25%-. הפתיע לטובה האמריליס/היפאסטרום, אשר החל את העונה בעודפים ובמחיר נמוך; אך בדצמבר הביא תוצאות מצוינות.
מכירות הצמחים בדצמבר גדלו ב-23%+.
את התוצאה זוקפים בעיקר לזכוּת מזג האוויר באירופה, שהיה ברובו מתון, ולא הפריע למסחר. כפי שכבר צויָן בסיכום השנה של פלורהולנד בתחילת ידיעון זה, השבועות האחרונים גרמו לכך שהשנה כולה תסתכם בעליה קלה במכירות, בשיעור 0.7%+, ואם מצרפים לכך גם את המכירות של ווֶנלו, אשר עברו השנה לריין-מאס, הרי שהמכירות עלו בשיעור 3%+ לעומת 2010. בהשוואה לשנים 2009-2006 התמונה קצת שונה: הכמויות היו אז גדולות יותר, ומחזור המכירות היה גבוה יותר; אולם רמת המחירים בדצמבר 2011 היתה אכן גבוהה מכל השנים האחרונות. זו כנראה גם התמונה ההשוואתית של המחירים במשך השנה כולה.
הסוחרים בשווקים השונים מסכמים את תקופת החגים האחרונה בסיפוק, אם כי ללא ביטויים של התפעלות מיוחדת. ברוב השווקים היו אפילו מופתעים לטובה מן הביקוש העֵר, בניגוד לחששות שנוצרו עקב אי-היציבות בכלכלת אירופה.
בבריטניה טוענים אפילו שאפשר היה למכור יותר פרחים, במיוחד ציפורן, אילו ההספקה היתה גבוהה יותר. באווירה דומה מדברים גם סוחרי שוודיה ונורבגיה. אולם בו-בזמן נשמעת אכזבה בדיווחים מאוסטריה ומשוויץ, שם מספרים על עודפים שנותרו בחנויות לאחר החג. גם בספרד היה השוק חלש, כמו כל הכלכלה במדינה. באיטליה נהנו משוק חזק רק לפרק זמן קצר ביותר. בגרמניה ובצרפת היו עסקים טובים, אם כי לא 'מצוינים'. בעיקר היו התוצאות טובות מהציפיות, וטובות בהרבה מאשתקד, גם אם לא היו טובות בהשוואה לשנים עברו. וכאשר 'שלושת הגדולים' –גרמניה, בריטניה, וצרפת – מסכמים בחיוב, קל להבין את התוצאות החיוביות במכרזות של הולנד.
המקורות: FH prijsinfo wk 52 + Marktontwikkelingen periode 13 + ITC/MNS Bulletin
שמועות פורחות – מבזקי חדשות מן העולם
החורף במערב אירופה עד כה נחשב מתון, והטמפרטורות לא ירדו לרמות הנמוכות הרגילות לעונה; אך רוחות עזות שיבשו את חגיגות ראש השנה בצפון הולנד, וגרמו לנזקים לא מעטים בימים הראשונים של השנה.
עיקר הנזק לחממות נרשם בצפון המדינה ביום ג' 3 בינואר.
היו לפחות 100 תלונות על נזקים בחממות, והערכות של חב' הביטוח, נכון ליום ששי, הן על לא פחות מ-4.5 מיליון € נזקים.
המקור: Vakblad v d Bloemisterij 04+06/01/2012
שיתוף פעולה מסקרן בין יצואנים הולנדים
בימים שמערך היצוא הישראלי עובר שינויים דרמטיים, ועל רקע הצהרות של יצואנים בישראל אודות הצורך בשיתוף פעולה, והנזק שב"פיצול-יתר", מעניין ללמוד כי דווקא בהולנד, היכן שהיצואנים מתחרים זה בזה באופן אגרסיבי, והיכן שהגדולים ממשיכים 'לבלוע' את מתחריהם הקטנים, קם לאחרונה לא פחות מאשר 'קואופרטיב לשיתוף פעולה לא מסחרי' בין חמישה יצואנים גדולים של צמחים בנאלדוויק. הקואופרטיב נקרא 'מרכז הצמחים הבינלאומי של ווסטלנד' – IPCW. הכוונה המוצהרת היא לקדם את מעמד הצמחים ההולנדים בכלל, ואלה של אזור ווסטלנד בפרט, ולחזק את מעמדם של השותפים בשוק הבינלאומי.
שקיפות של המערך הלוגיסטי, ושימוש באמצעי מעקב ואיתור של מערך RFID, הם האמצעים המוזכרים ככאלה שיביאו לכדי חיסכון בעלויות, לשיפור האיכות, וברוח הזמן – גם "קידום הקיימוּת במערך הלוגיסטי", כלשון היזמים.
[ברור שההודעה לעיתונות אינה מגלה את כל פרטי ההסכם, אך ברור גם שלא היו טורחים להקים גוף משותף אם אינם מתכוונים למלא אותו בתוכן ממשי]
המקור: TuinbouwCommunicatie / Het Hele Westland 22/12/2011
בראשית השנה נכנסו לתוקף תעריפים חדשים לשכר-מינימום מטעם ממשלת הולנד. השכר ברוטו המינימלי מעתה הוא €1,446.60 לחודש, או €333.85 לשבוע, או €66.77 ליום עבודה.
המקור: פרסום רשמי של ממשלת הולנד
בכל-זאת, היצוא ההולנדי ב-2011 גדל ב-2%
הנתונים המפורטים טרם נאספו וטרם פורסמו, אך יו"ר ארגון סיטונאי הפרחים VGB הרמן דה-בון כבר ידע להעריך שהיקף יצוא הפרחים והצמחים מהולנד אשתקד עלה בשיעור כ-2%+ לעומת 2010, ויסתכם ב-5.2 מיליארד €.
היצוא לרוסיה עלה ב-30%, וחצה לראשונה את גבול 200 המיליון. אבל השוק החשוב ביותר, גרמניה, הצטמק ב-2%-. בהתחשב במצב הכלכלי באירופה, אין דה-בון צופה התרחבות של היצוא בשנה הנוכחית. לפי נתוני VGB ירדו הרכישות באמצעות השעונים ב-5% בשנה שחלפה, ואילו הרכישות הישירות ממגדלים עלו ב-11%+, בעוד רובן נעשו ע"י תשלום דרך המכרזות.
הארגון צופה המשך המגמה של רכישה ישירה ממגדלים, גידול בתחרות מצד יבוא ישיר לארצות השוק באירופה, והמשך מגמת המיזוגים בחברות היצוא. חברי ארגון VGB מייצגים כ-65% מהיקף המסחר של הענף בהולנד.
[את הנתונים המפורטים של היצוא השנתי נביא כאן כאשר יתפרסמו ע"י לשכת המסחר HBAG]
המקור: SierteeltNet/VGB 05/01/2012