דור ה– Z, צעירים ילידי תחילת שנות ה- 2000, בני 18 עד 28, כבר מעצבים את שוק הביקוש לפרחים והתעשיה אמורה להבין מה מעניין את צעירי הדור הזה ומה מניע אותם.
מחקר חדש שנערך אך לאחרונה באוניברסיטת קולורדו שבארצות הברית מבקש להבין כיצד צרכני מוצרי נוי מהדור הזה, מבקשים לרכוש פרחים/צמחים, מה משפיע אצלם על קבלת ההחלטה לרכישת פרחים/צמחים וכיצד הם קושרים רכישה זו, לרווחה נפשית, גופנית ולרגשות השונים.
למעלה מ– 2,000 צעירים בגילים 18 – 28, מרחבי ארצות הברית השתתפו במחקר. המשתתפים סיפקו תובנות ומידע רב על הציפיות ועל דפוסי ההתנהגות של אחת מהקבוצות המשמעותיות ביותר, קבוצה ההולכת וגדלה בין צרכני מוצרי הנוי בשווקים השונים כיום.
אנשי דור ה– Z, מונעים בצורה רבה על ידי המערכות המקוונות השונות, אולם לא רק.
טיק טוק ואינסטגרם, משחקים תפקיד חשוב ביותר בהתבוננות שלהם על עולם הנוי ועל מגמות וחדשנות בתחום.
ואולם במקביל, המגע הבלתי אמצעי עם צמחי הנוי, הוא מרכיב חשוב בהחלטות.
לראות, לגעת, להריח פרחים, המגע ויצירת הקשר עם אנשי המכירות בחנות וקניה משותפת, נותרים בעלי ערך גבוה אצל ילידי הדור הזה.
ובאשר לרכישה בדרך של הזמנת המוצר Takeaway, ילידי הדור נעים בצורה מקבילה בין השפעת הרשת המקוונת ובין הרצון לרכישה פיזית, שתי המגמות משפיעות בצורה דומה על ההחלטה לרכישת פרחים. מדיניות המכירות של בעלי החנויות חייבת לקחת את שתי המגמות האלה בחשבון.
ובאשר למחירים, ילידי דור ה– Z ערים לנושא השוואת מחירים. הם מחפשים ערך בתמורה למחיר ומגיבים למבצעי קידום מכירות. ואולם, לא רק מחיר קובע אצלם. רעננות, צבע, עיצוב הזר, ריח, אורך חיי המדף, טיפול בהתאם לכללי הקיימות ותיוג מדויק, כול אלה משפיעים על החלטת הרכישה.
ובנוסף, המחקר גם מחזק המידע הקיים כי גם ילידי דור ה– Z תופשים את מהלך מתן/קבלת זר פרחים, כמהווה מהלך של חיזוק קשרים שהם בעלי השפעה ריגשית. מקבל/נותן הזר, חווה תחושה של שלווה נפשית וחיזוק הקשר עם הטבע.
נושא הקיימות משפיע גם הוא על ההחלטה לרכישת הפרחים. אריזה ממוחזרת, סיפור אישי אודות הפרח או המגדל, סיפור אשר מודפס על המדבקה או הוראות טיפול ברורות, מהווים אף הן שיקול בהחלטת הרכישה.
וגם תצוגה ברורה, מקורית ומושכת תשומת לב בחנות, "תעשה את העבודה".
למאמר המלא (באנגלית) יש להקיש כאן.
המקור: 03-03-2026 Floral Daily