חדשות רויאל פלורהולנד
לקראת האסיפה הכללית של חברי רויאל פלורהולנד, שנקבעה ליום חמישי בערב, 2 ביוני 2016 באלסמיר, יצא בשבוע שעבר המנכ"ל לוקאס פוס בקריאה לחברים לבוא ולהשתתף. השתתפות מרובה מחזקת את הארגון, הוא טוען. הזמנות אמורות להישלח לחברים ביום רביעי הקרוב, 18 במאי; יצורפו אליהן פירוט הסעיפים לדיון ונתוני הרקע שלהם.
באסיפה יועמדו להצבעה:
שינויים בתקנון הקואופרטיב הנובעים מהשינוי המוצע במימון פעילות הארגון.אישור תכנית השקעות בחידוש המבנים הישנים של מכרזת אלסמיר.אישור בחירתו של ג'ק חוסנס כיו"ר מועצת המפקחים במקומו של ברנרד אוסטרום הפורש בסוף השנה.
כמו כן יציג המנכ"ל באסיפה את עיקרי התכנית 'השעון החדש' אשר הדיונים עליה בציבור יתקיימו בהמשך השנה. לוקאס פוס מבטיח שיהיה זה מפגש מעניין.
כשעה לפני פתיחת הדיונים יתקיימו מחוץ לאולם 'מינִי-סמינרים' בהם יוצגו ע"י הצוותים התכניות המתגבשות בנושאי 'הקואופרטיב ב-2020'; 'השעון החדש', וכן יוצגו ממצאי מחקרים אודות המגמות בקרב הצרכנים.
המקור: RFH News 11/05/2016
'מועצת המפקחים' של רויאל פלורהולנד אישרה את המלצת צוות-האיתור למנות לתפקיד סמנכ"ל הכספים ['מנהל פיננסי ראשי' במינוח ההולנדי] את Steven van Schilfgaarde סטיבן ואן סכילפחָארדֶה [אין מה לעשות; צריך להתרגל לשמות החדשים…] במקומו של רנס בוכוואלדט שפרש. המינוי נכנס לתוקף ב-17 במאי.
ואן סכילפחָארדֶה, בן 52, מגיע מתחום התקשורת. הוא שימש מנהל כספים ראשי בחב' KPN, ענק התקשורת ההולנדי (טלפון ואינטרנט) שם שימש גם יו"ר/מנכ"ל של חברה-בת גדולה.
היו"ר ברנרד אוסטרום בירך על הבחירה, והביע את בטחונו שזה האדם הנכון במקום הנכון.
המקור: RFH News 10/05/2016
אושר תקציב קידום המכירות לפרחי-עונה
כמתוכנן, וכפי שפרסמנו כאן [ראו בידיעון מס' 17] התקיימה ביום רביעי שעבר, 11 במאי, אסיפת מגדלי פרחי-עונה באתר הגן הבוטני קאויקנהוף Keukenhof לאישור תכנית הפעולה והתקציב להמשך מסע קידום המכירות PurE seasonal flowers לשנים 2017-2019.
כמתוכנן, התקיימה בסוף המפגש הצבעה, וגם מגדלים שלא הגיעו למפגש יכלו להצביע [באופן מקוון]. התכנית אושרה ברוב של 86.6% מהמצביעים; בהם 33 מגדלים שהצביעו מישראל. לפיכך, ישלמו מגדלי פרחי-עונה היטל של 0.06% ממחזור המכירות שלהם בשלוש השנים הקרובות, לטובת מימון התכנית.
התכנית, שזכתה לכותרת '365 ימי הפתעות', מבוססת על הרעיון של יצירת 'הפתעה' לקמעונאים באופן רצוף לכל אורך השנה, באמצעי תקשורת שונים.
בעת הכנס הוצגו למשתתפים כמה רעיונות לדוגמה, בלוויית הדגמות, כיצד 'להפתיע' את הצרכן המודרני.
ניתן לצפות במצגת 365 days of flowers באנגלית, באינטרנט דרך קישורית זו.
המקור: RFH News 12/05/2016
תזכורת ועדכון: מפגש נציגי הנהלת רויאל פלורהולנד עם החברים בישראל
במסגרת שורת המפגשים האזוריים של נציגי ההנהלה עם חברי הקואופרטיב, יערך מפגש בישראל.
הכנס ייערך ביום חמישי, 19/05/2016, בשעה 09:00, במרכז הקהילתי (דרך הכפר 13) בכפר-ויתקין.
09:00 – התכנסות עם קפה ועוגה
09:30 – יפתח את הכנס רותם דביר יו"ר הוועדה המייעצת האזורית (RAC)
09:35 – סקירה כללית -סרוואס ואן דר פן Servaas van der Ven מנהל הסחר
10:20 – הקואופרטיב בשנת 2020 – יאן פריזה Jan Vrieze מהמחלקה לענייני הקואופרטיב
10:40 – השעון החדש – מיכיל ואנדראחֵר Michiel Vaandrager מצוות הפרויקט
11:10 – שאלות
11:20 – סיום משוער של המפגש
ישתתף בכנס גם חֶרבֵּן רָפנסבֵּרגן Gerben Ravensbergen נציג 'מועצת המפקחים'.
המפגשים האלה הם הדרך היעילה ביותר להעביר את דעתם ורעיונותיהם של המגדלים אל קובעי המדיניות בפלורהולנד. החברים מוזמנים אפוא לבוא, להשתתף, לשמוע, ולהשמיע את דעתם.
נמסר ע"י אדה כהן וירון כוכבי
בשוקי הפרחים באירופה
הסקטור המסחרי עשה עסקים טובים. המגדלים פחות
סיכומי מכירות הפרחים לקראת יום האם עוד אינם זמינים. התמונה הכללית מראה שנמכרו יותר פרחים מאשתקד, במחירים נמוכים יותר [ההשוואה כאמור קצת מורכבת, כי אשתקד חל יום האם בשבוע מס' 19].
מה שנראה ברור היא שביעות-רצון כללית בקרב הסוחרים. היו מכירות טובות, ומחירי הרכישה היו נוחים.
לנתונים הללו יש כמובן משמעות שונה עבור המגדלים: מחירים זולים יותר אינם מקור לשביעות-רצון. אולם כידוע התמונה שונה בין הגידולים השונים, ועדיין אין בידינו נתונים שיוכלו לסכם את התמונה.
כפי שצוין כאן בשבוע שעבר, נשמעה ביקורת חריפה מצד סוחרים על כך שהמכרזות לא פעלו ביום חמישי, 5 במאי, 'יום העלייה לשמיים'. הם טענו שהייתה בכך פגיעה במכירות. אך מסתבר שפלורהולנד דווקא נועצה בסוחרים לפני קבלת החלטה בנושא; אלא שנציגות הסוחרים, ארגון VGB, לא יכלה לתת תשובה, לאחר שרק 17 סוחרים השיבו לשאלון שהופץ בין כולם, ומתוכם 13 תמכו בהשבתת המכרזות ביום החג, ורק 4 התנגדו… אי-לכך הותיר ארגון את ההחלטה בידי הנהלת פלורהולנד ולא נקט עמדה בשם הלקוחות.
מסתבר שגם בדיעבד אין אחידות דעים בקרב הסוחרים אם הייתה פגיעה בעסקים כתוצאה מיום ללא שעונים לקראת יום האם.
המקורות: Bloemisterij 11/05/2016 + RFH Nieuws + Bloemenkrant 10/05/2016 + Report Rose wk 19
מדד רויאל פלורהולנד לפרחי קטיף
העקומה הנ"ל מספקת מבט-כללי על מצב השוק: הקו האדום מסמל את רמת המחיר באופן יחסי למחיר הממוצע הכללי אשתקד. הקו הכחול מסמל את הכמויות שסופקו, באופן יחסי לאלה של אשתקד. המדד של אשתקד מופיע כ-100 נקודות (%), כך שכאשר הקווים עומדים על 100 בסולם – המשמעות היא שהמחיר או הכמות זהים לאלה של השבוע המקביל אשתקד.
העקומה שלעיל מראה את הערכים המוחלטים של מחירי פרחי קטיף בשעונים בשלוש השנים האחרונות. מובאים נתונים של 12 השבועות האחרונים, וגם מחירי השבועיים הבאים בשנתיים הקודמות – מה שמסמן מגמה אפשרית (לפי נתונים היסטוריים).
בטבלה משמאל מופיעים שיעורי השינוי בכמות ובמחיר בשבוע המדווח, לעומת השבוע המקביל אשתקד. (הטבלה אינה כוללת מוצרים אשר השינויים בהם לעומת אשתקד היו קטנים).
הערה: הטבלה אינה מראה את נתוני המכירה של צמחי-גן, אך אלה אכן כלולים בנתון המסכם את סה"כ המכירות בשעונים.
בשבוע 18 עלו עוד מחירי פרחי הקטיף בשעונים. הממוצע עמד על 29 סנט לגבעול; כ-11%+ יותר מזה של השבוע מס' 17. הכמות הכללית עלתה ביותר מ-6%+.
בהשוואה לאשתקד היה המחיר הממוצע נמוך בשיעור 4%-, תוך עלייה בכמות של 24%+.
זה הביא לעלייה של 17%+ במחזור מכירות פרחי קטיף בכל ערוצי המכירה בהשוואה לשבוע 18 אשתקד. אלא שאשתקד חל יום האם בסוף השבוע מס' 19.
בשבוע 19 אחרי יום האם, ירדו מחירי הפרחים בשעונים, אך לא 'צנחו'. הממוצע היה ב-10%- נמוך מזה של השבוע מס' 18, ועמד על 26 סנט לגבעול. הכמות הכללית ירדה גם היא, בשיעור כ-11%-.
בהשוואה לאשתקד (אז היה זה שבוע יום-האם) היה הממוצע נמוך ב-13%-, והכמות נמוכה ב-10%-.
השבוע שאחרי יום האם התחיל בקניות ערות בשעונים; בד"כ סימן לכך שהחג נגמר טוב גם אצל הדרג הקמעוני. מזג אוויר קריר בהולנד וגשמים כבדים בקניה גרמו להאטה בהספקה, ובכך לאיזון חיובי בין היצע לביקוש.
המקורות: Vakblad vd Bloemisterij/Royal FloraHolland + Market Report Rose wk 19
שמועות פורחות – מבזקי חדשות מן העולם
טיסות מטען ישירות מקולומביה ליפן
חיזוק משמעותי לכושר התחרות של פרחי קולומביה במזרח הרחוק נוסף לאחרונה, עם פתיחת קו סדיר של טיסות-מטען מבוגוטה שבקולומביה לטוקיו ביפן. הקו נחנך ע"י חב' התעופה הקוריאנית Korean Air, כשמטוס שנשא 90 טונות של פרחים יצא לדרכו מערבה.
הטיסה היא ישירה, עם חניית ביניים לתדלוק בלוס-אנג'לס. כרגע מופעלת טיסה אחת בשבוע, והתכנית היא לעלות בקרוב לשתי טיסות בשבוע.
הטיסה הישירה תורמת יתרונות רבים ליצוא הפרחים מקולומביה ליפן, לקוריאה, ולסין. עד עתה המשלוחים נעשו דרך נמלי תעופה בארה"ב, כאשר החלפת המטוסים גורמת לייקור, להארכת הזמן, ולפגיעה באיכות הפרחים. המטוסים יובילו גם ירקות, פירות, ודגים טרופיים. אך הפרחים הם ההצדקה הכלכלית לקיום הקו.
קולומביה היא הספָּק הזר הגדול ביותר של פרחים ליפן; היא ממלאת כ-24% מסך היבוא למדינה זו. גם היצוא הקולומביאני לקוריאה הדרומית מהווה כ-24% מן היבוא למדינה זו. עם זאת, היצוא למזרח אסיה מהווה בינתיים רק 6-7% מסך יצוא הפרחים של קולומביה.
חברות קולומביאניות משקיעות מאמץ רב לאחרונה להגדיל את היצוא לסין. 24 חברות קולומביאניות השתתפו בתערוכת הפרחים הבינלאומית בבייג'ינג Hortiflor Expo IPM בשבוע שעבר. לצידן הופיעו גם מגדלי פרחים מאקוודור בביתן לאומי רב-משתתפים.
35 חברות קולומביאניות מייצאות כבר עתה לשווקים במזרח אסיה. לאחרונה הוגברו המאמצים בגלל הירידה בביקוש וברווחיות היצוא לרוסיה.
קולומביה מייצאת ליפן בעיקר ציפורן, ואילו בקוריאה מבוקשים בעיקר פרחי ההורטנסיה/הידרנגאה שלה. לסין מייצאים גם לימוניום ופרחי-עונה אחרים, בעוד הוורדים מאקוודור זוכים לעדיפות ע"י הסינים.
המקור: Hortibiz/ Asocolflores 10/05/2016
מוצרי פריחה – מבזקי מוצרים ומחקרים
רוב ההולנדים מכירים רק שלושה פרחים בשמם
הולנד ספגה מכה אנושה בדימוי העצמי שלה כ-'ארץ הפרחים'. סקר שנערך לאחרונה עבור רויאל פלורהולנד מצא כי 70% מההולנדים ידעו לנקוב בשמם הנכון של 3 פרחים בלבד: צבעוני, וורד, וחמנית. איזו בושה…
עורכי הסקר הציגו ל-1,000 צרכני פרחים בהולנד, בגילאי 18 עד 75, תמונות של 27 פרחים שונים וביקשו מהם לזהותם. פחות ממחצית הנסקרים ידעו לזהות נכון גם נרקיס, יקינטון, ציפורן, והורטנסיה.
85% מהנשאלים הכירו את שלושת הפרחים הראשונים, אך רק 70% נקבו בשמם הנכון. בשאר הפרחים היה פער גדול יותר בין הכרת הפרח לידיעת שמו. אפילו בשמם של פרחים כמו גרברה, שושן, גיפסנית, ופרזיה ידעו רק כ-50% מהנסקרים לנקוב על-פי תמונה שראו. מפתיעה הייתה תופעה נפוצה: רבים בלבלו בין ציפורן לוורד, או בין נורית לאדמונית, לדליה, או לוורד…
רבים זיהו ליזיאנטוס כציפורן, או שלא ידעו להבחין בין חרצית לאסטר.
המחקר מצביע במפורש על ירידה ברמת ההיכרות עם פרחים, בהשוואה לסקר דומה שנערך ב-2014. בסקר נבדקו גם התייחסותם של הצרכנים לפרחים השונים, העדפות צבעים, ואף צינורות שיווק מועדפים.
ברבעון השני של 2016 ייערכו סקרים דומים גם בגרמניה, בבריטניה, ובצרפת.
ממצאי הסקר ישמשו כמובן את מתכנני מבצעי קידום המכירות, ובראשם את תכנון 'לוח השנה של הפרחים' המופץ לקמעונאים.
המקור: RFH Nieuws 09/05/2016
