בידיעון מספר 41 עדכנו את הקוראים על מבצע קידום מכירות שמבצעת מועצת הפרחים ההולנדית. את המבצע ליוותה חברה חיצונית, אשר תפקידה היה לבדוק את יעילות והצלחת מבצע קידום המכירות. בימים אילו פורסמו תוצאות ראשונות של מבצע זה של קידום מכירות.
מבצע קידום המכירות בוצע במדינות הולנד, גרמניה, בריטניה. ובהמשך גם בצרפת. על פי מה שמדווחת החברה המלווה, המבצע היה המוצלח ביותר מבין אילו שבוצעו עד היום ובהחלט העלה הן את המודעות לרכישת פרחים כמו גם את ביצוע הרכישה עצמה.
במסגרת מבצע קידום המכירות נעשו פעילויות בשידורי טלוויזיה, מסרים בווידאו וכן הפעלה ברשתות החברתיות כמו פייסבוק ואינסטגראם. מה שהעלה בעיקר את העניין ברכישת הפרחים היו שידורי הטלוויזיה, דבר שבא לידי ביטוי בעיקר בצרפת.
המסקנות העיקריות שנתקבלו:
היה זה מבצע קידום המכירות המוצלח ביותר מאז החלו לעשותו בשנת 2018. הציון הכולל של הלקוחות היה 8.5 נקודות, בהשוואה ל-8.1 בשנת 2021.
לקוחות מתעניינים היום יותר בפרחים כמו גם ברכישת פרחים. 77% מבין הנשאלים במבצע זה לעומת 65% בשנה הקודמת. בולט בעיקר הנתון של בריטניה – 91% מהנשאלים שהביעו עניין ברכישת פרחים מבין הנחשפים למבצע.
במקביל לגידול בעניין לרכישת פרחים זוהה גם גידול בביקוש לצמחי בית וגן.
בבדיקה האם הנחשפים למבצע זוכרים אותו? גם כאן נרשם גידול באחוז של מי שזכר את המבצע לאחר סיומו לעומת שנים קודמות.
במבצע הנוכחי נעשו מבזקי טלוויזיה בני 20 שניות (לעומת 10 שניות בשנה קודמת) – דבר שהוכח כנכון יותר שכן מי שנחשף זכר טוב יותר את מבצע קידום המכירות.
ונקודה אחרונה, אנשים בגילאים 18 עד 35 שנים דיווחו על גידול ברצון לרכישת פרחים לאחר שנחשפו למבצע.
המקור: 21-10-2022 Flower Council of Holland