הקרן ההולנדית לפרחים וצמחים, מפרסמת נתוני פעילות בקידום המכירות ומתמקדת בסיכום וניתוח הפעילות שנעשתה לקראת מכירות וולנטיין האחרון. הפעילות נעשתה בצורה ממוקדת בארבע מדינות במערב אירופה – הולנד, גרמניה, בריטניה וצרפת.
הפעילות התמקדה בעיתונות הכתובה, ובמרבית אמצעי המדיה האלקטרונית כמו טלוויזיה ורדיו, מחקרי צרכנים ושיווק במדיה החברתית באמצעות משפיעני רשתות חברתיות.
ההדגשה בפעילויות האלה, הייתה על ההשפעה הרגשית הגבוהה שיש למתן ולקבלת זר הפרחים. בהמשך מתארת הקרן ברמת מדינה את הפעולות שנעשו.
הולנד – המיזם התקיים במדינה תחת המוטו "פרחים במקום מילים". פרסומת כתובה אשר נשלחה והגיעה לידיהם של 4 מיליון מתושבי המדינה. התקיימו ראיונות עם מספר שתלנים ומגדלי פרחים בתקשורת האלקטרונית ברשתות המדיה המובילות. משפיעני רשתות חברתיות השתתפו אף הם במיזם והתקבלו למעלה מ- 300,000 "לייקים" על המסרים שהוצגו בנושא יום האהבה.
גרמניה – כאן הוכנסו המסרים ב-29 פרסומים בעיתונות הכתובה, עיתונות אשר מגיעה ללמעלה מ- 13 מיליון מנויים וקוראים. על פי המדידה (בגרמניה יש מדידה מסודרת), משפיעני רשת הגיעו עם המסרים של "פרחים במקום דיבורים" ל- 249,151 צרכנים אשר התענינו במסרים לוולנטיין.
בריטניה – באי הבריטי הוכנו והופצו 34 פרסומים מודפסים שונים אשר הופצו לקראת הוולנטיין והגיעו לידיהם של למעלה מ- 17 מיליון בני אדם ברחבי המדינה. כאן נערך גם משאל בין הלקוחות צרכני הפרחים, ממנו עלה כי קיים אי שקט מסוים בקרב הלקוחות בבואם לרכוש פרחים ליום האהבה באשר לאיכות המוצר בקניה ליום זה. הפרסומים שהוכנו נתנו תשובה לחששות אלה באשר להכנת הפרחים בצורה המיטבית על ידי הספקים השונים.
גם משפיעני הרשת התמקדו במסרים שלהם בנושא והמידע אותו פרסמו, הגיע למעל ל- 870,000 בני אדם באי הבריטי.
צרפת – גם במדינה זו נעשו כתבות ופרסומות בעיתונות הכתובה אשר מגיעה לידיהם של 31 מיליון בני אדם. שודרו כתבות בטלוויזיה וברדיו ובשיתוף נוסף עם משפיעני רשת הגיע המידע הנוגע לרכישת פרחים ליום האהבה לעוד מספר רב של צרכנים אפשריים.
על פי הכתבה, התוצאות מוכיחות כי קידום מכירות, הוא כלי רב עוצמה לא רק להגדלת מכירות הפרחים, אלא גם להצגת הסיפור שמאחורי הפרח וההשפעה הרגשית שמאחוריו.
למאמר המלא (באנגלית) יש להקיש כאן.
המקור: 17-03-2026 Plants & Flowers Foundation Holland