על מנת להגיע לקבוצות וקהלים חדשים לצורך קידום מכירות הפרחים והצמחים, מועצת הפרחים ההולנדית ה- BBH, מחפשת הזדמנויות חדשות. רק לאחרונה סיימה המועצה פעילות קידום המכירות במספר ארצות באירופה. במהלך חודש מרץ האחרון, חלו שני מועדים חשובים במסחר הפרחים. היו אילו "יום הסבתא" שחל ב- 03/03/2024 בצרפת, ויום האם האנגלי שחל ב- 19/03/2024 בבריטניה ואירלנד.
על מנת ללכוד את תשומת הלב של הצרכנים הופעלו מספר שיטות לקידום המכירות לפרחים לקראת מועדים אילו. כנקודת פתיחה בהיערכות למועדים אילו קיימה מועצת הפרחים משאל בין לקוחות שמתכוונים לתת מתנה ובין כאילו שאמורים לקבל אותה, בנושא "מה תהיה המתנה ומה יהיה גובה ההוצאה עבור המתנה שהם מתכוונים להעניק?". מהתשובות שניתנו עולה המסקנה שהענקת זר פרחים לאירועים אילו הייתה ונשארה המתנה המועדפת.
מהמחקר בצרפת עלה כי הסבתות חיות היום חיים מלאים והן שמחות למתנת פרחים. המידע הועלה ברשתות החברתיות וזכה לתהודה רבה בעיתונות, במגזינים ובתוכניות בוקר נצפות בטלוויזיה. הנושא המוביל היה – כמה שמחה מביאה הענקת זר הפרחים הן לסבתא והן לנכדים.
באשר לפעילות בבריטניה – כאן העלה המחקר כי יש העדפה לאם לקבל זר פרחים בשילוב שתית ספל תה ביחד עם בני המשפחה. המסקנה פורסמה במספר רב של כלי תקשורת והגיעה לעיניהם של מיליוני בני אדם.
בנוסף, בוצעה בבריטניה פעילות מיוחדת ללקוחות אפשריים המעוניינים להכין בעצמם את זר המתנה. הופקו גם סרטוני וידאו וגם סדנאות להכנת זרים בעזרת פלוריסטים ומשפיעני רשת אשר הציעו למעוניינים את הדרך הנכונה כיצד יש להכין נכון את הזר בו הם מעוניינים.
ישנן דרכים רבות לעניין לקוחות ברכישת זר פרחים לאירוע מסוים. הרעיון מאחורי סרטוני הוידאו היה להראות את הזוהר והיופי המסתתרים בזר הפרחים אותו מעניקים לאהובים עלינו.
לדוגמא – צירפנו קישור לאחד הסרטונים המיועדים לאותם הלקוחות המעוניינים בהכנת הזר בעצמם. לצפייה בסרטון יש להקיש כאן.
המקור: 29-04-2024 Flower Council Holland