חדשות רויאל פלורהולנד
הפלוריסטים אוהבים את הקמפיין '365 ימים של פרחים'
כמדי שנה, ערכה 'ועדת הפרסום לפרחי עונה' סקר בין פלוריסטים (בעלי חנויות פרחים ושזרים) בהולנד, גרמניה, בריטניה, וצרפת, לגבי התייחסותם לפעולות קידום המכירות שהפעיל הארגון בשנה החולפת. הסקר האחרון הראה על שיפור לעומת השנים הקודמות.
הציון הכולל, המשקלל את כל הפרמטרים שנבדקו, היה השנה 8, לעומת 7.4 בשנה הקודמת.
רוב (78%) הנשאלים ענו שהם "קבלו השראה" מהקמפיין לרכישת פרחי-עונה. האגדים-לדוגמה שהופצו גרמו ל-33% מהנשאלים להכין סדירות פרחים בעצמם. רוב הנסקרים העריכו כי מכירות פרחי העונה אצלם גדלו כתוצאה ממסע קידום המכירות.
המגזין '365 ימים של פרחים', המופיע ב-4 שפות, ומופץ ב-34,000 עותקים, 4 פעמים בשנה, זוכה לפופולריות הגבוהה ביותר מכל פעולות הקידום. כ-96% מהנסקרים קבעו כי הפרסום הזה מתאים לצרכיהם. 81% מהם דיווחו שקראו את כתב-העת (לעומת 60% בלבד ב-2016). במיוחד היו הקוראים מרוצים מהעצות והמידע המעשי שקבלו מהחוברות הללו.
גם אתר האינטרנט www.365daysofflowers.com זכה לפופולריות רבה. 40% העידו כי שִׁתְּפו תכנים ממנו ברשתות חברתיות, ו-30% אמרו ששיתפו בתכנים את לקוחותיהם בחנות.
מסע קידום המכירות כולל, בנוסף למגזין ולאתר האינטרנט עם דף הפייסבוק, גם מכתבי-חדשות דיגיטליים, הודעות לעיתונות, והשתתפות/נוכחות בתערוכות מקצועיות.
באביב הקרוב יוקדש המגזין לפרחים ריחניים. יתקיימו גם 'ימים ריחניים' בהולנד ובבלגיה, בשיתוף עם ארגוני המסחר השונים הפעילים בענף.
את מבצעי '365 ימים של פרחים' מארגן איש פלורהולנד חיררד חארדין Gerard Gardien, והוא ממומן ע"י 2,200 מגדלי פרחי עונה של רויאל פלורהולנד. וועדה מקצועית PurE-Seasonal-Flowers מתכננת את הפעילות ומפקחת עליה; היא מורכבת מנציגי מגדלי הפרחים השונים (פרחי-קיץ, פרחי-פקעת, ענפי קישוט, וכד') את מגדלי ישראל מייצגת בוועדה דורקה ואן באלן Doorke van Balen , שעבדה שנים רבות כאשת-קשר למגדלי ישראל.
את סקירת פעולות קידום המכירות של פרחי עונה (באנגלית) אפשר לקרוא במסמך המפורט, מתוך אתר פלורהולנד, PurE-seasonal-flowers-Promotion-plan-2017-2019 .
המקור: Promotion committee of seasonal flowers 24/01/2018
רויאל פלורהולנד זכתה בתביעת פיצויים על גניבת עגלות
גם בהולנד, מסתבר, טחנות הצדק אינן ממהרות לשום מקום… אחרי שנים של דיונים משפטיים פסק בשבוע שעבר בית-דין באמסטרדם כי הארגון יפוצה בסכום של 6.4 מיליון € עבור גניבה של כ-16,000 עגלות-מכרזה שאירעה לאורך זמן והתגלתה ב-2003.
העגלות, בשווי 400 € האחת, נגנבו ופורקו לצורך מכירת האלומיניום.
משום מה לא פורסם עכשיו שמו של האדם/החברה שחויבה לשלם את הפיצוי בגין הגנבה.
נמסר רק כי עובד מח' הביטחון של מכרזת אלסמיר הצביע בשעתו על ממצאים מחשידים אצל אחד המגדלים, אשר הובילו לחקירה משטרתית.
המקורות: Vakblad vd Bloemisterij 5+6/02/2018
המערכת הלוגיסטית ערוכה לימי השיא
הרבה פעולות הסברה נערכות לאחרונה ברויאל פלורהולנד בכדי להכין את הספקים-מגדלים ואת הקניינים לימי השיא העומדים בפתח: יום וולנטין, ואחריו יום האישה הבינלאומי, ויום-האם. כזכור, אשתקד נוצר מצב מָשבֵּרִי של מחסור בעגלות. זה נבע מהשינוי בהרגלי הקנייה, שמשתנים במגמה של יחידות-רכישה קטנות יותר מבעבר; מה שגורם ליותר רכישות, ולכן גם יותר עגלות לחלוקת התוצרת [פחות קניות של 'עגלה שלמה' משמען צורך ביותר עגלות לשינוע אותה הכמות של תוצרת].
בנוסף לרכש של עוד עגלות, המערך הלוגיסטי עושה כמיטב יכולתו לייעל את השימוש בעגלות; כלומר: פחות עגלות שנותרות ללא שימוש אצל המגדלים ואצל הקונים, מה שמחייב החזרה מואצת של עגלות אל שטח המכרזות, כדי שתהיינה זמינות להעמסת תוצרת.
המגדל הישראלי אינו חשוף כמובן לסדרי העבודה עם עגלות, אלא באמצעות הפורק שלו. לכן לא נטריד את קוראינו בכל הפרטים. נציין רק שננקטים צעדים של 'מקל וגזר' כדי ליצור מוטיבציה של כל המעורבים להחזיר עגלות ריקות גם בלילות של הימים הקריטיים, ובעיקר נקראים כולם לשיתוף פעולה.
המנהל האחראי לתפעול במכרזות, אימה פאסמה ] Yme Pasmaבתמונה; מי שהובא בנובמבר לרויאל פלורהולנד לאחר 23 שנות ניהול לוגיסטי בחב' הדואר ההולנדי], הופיע בראיון וידאו [גם באנגלית] בקריאה לסיוע למאמץ הלוגיסטי. הוא מביע תקווה שהשנה החגים יעברו בשלום, וקורא לכולם להתגייס למשימה.
ובמחלקה לטיפול בפרחים מט"פ נשבר השיא לפריקה ליום מכירה בודד. ביום שישי 9 בפברואר, טופלו במחלקה 3,180,000 פרחים/גבעולים, לשעון ולמכירה ישירה. השיא הקודם היה 2,930,000. המוצר העיקרי היה מטבע הדברים וורדים מקניה; ולצדם היו גם כלניות, נוריות, פרח שעווה, וירוקים שונים, שהשלימו את הסל. בכדי להספיק לטפל בזמן בכל הפרחים שהגיעו, הופעלו שלוש משמרות. מכיוון שחלק לא קטן מהפרחים שטופלו מיועד לשעון יום שני 12 בפברואר, יתאפשר סיכום סופי רק בשבוע הנוכחי. כך או אחרת, בהתחשב בכל האיחורים, פיצולי-משלוחים, ומסמכים חסרים (שהגיעו בהמשך) במשלוחים מקניה, היה זה שבוע מוצלח למחלקה.
ובה-בעת הושמעה הערה סרקסטית מצד אחד הספקים הגדולים של רויאל פלורהולנד; עקיצה שכדאי להאזין לה, גם אם לא בהכרח להסכים אִתָּה: סימון ואן דר בורג Simon van der Burg, הולנדי המנהל את אחד ממשקי הפרחים הגדולים בעולם, אוזריין Oserian שבקניה [ובעברו גם מנהל המכרזה הפרטית היחידה בהולנד, אשר התמזגה לבסוף לתוך רויאל פלורהולנד], מספר בבלוג שלו על מפגשים שהיו לו לאחרונה; האחד עם צמרת ההנהלה של רויאל פלורהולנד, ולמחרת עם צמרת הניהול של חב' השילוח הבינלאומית Kuehne+Nagel [אשר בלעה לתוכה את החברה ההולנדית המובילה בשינוע פרחים J. van der Put]. הוא הופתע לגלות כי מתוך 50 המנהלים הבכירים ברויאל פלורהולנד, 36 הם חדשים שהגיעו מחוץ לענף הפרחים; בעוד בחב' K+N כל המנהלים הבכירים צמחו בתוך החברה, ומִלאו בה את כל סוגי התפקידים. "אולי זו הסיבה", הוא תוהה "שהמשלוחים שלנו עושים את 6,500 הקילומטרים הראשונים בדרכם לשוק בצורה יותר 'חלקה' מאשר את 500 המטרים האחרונים, להם אחראית רויאל פלורהולנד…"
המקורות: RFH News 08/02/2018 + Floribusiness 19/02/2018
בשוקי הפרחים באירופה
בחודש ינואר 2018 היה מחזור המכירות של רויאל פלורהולנד גבוה ב-6.8%+ מזה שהיה בתקופה המקבילה אשתקד; הן הסתכמו לכדי 300 מיליון €.
בפרחי קטיף היה הגידול במכירות כ-3%+, למרות שההספקה ירדה ב-2%-; עליית מחיר של כ-6%+ היא שעשתה את הגידול המכירות.
את עליית המחירים מייחסים בעיקר למזג האוויר הנוח בינואר השנה, לעומת חודש קר במיוחד שהיה ינואר 2017.
עליות מחירים מרשימות היו לחרציות (21.4%+) ולליזיאנטוס (28.5%+); שניהם תוך עלייה בכמות לעומת אשתקד.
צמחי הבית פדו 13%+ יותר מאשתקד, בעוד ההספקה שלהם גדלה ב-5%+. במיוחד עלו במחיר הצמחים הירוקים.
המקורות: RFH Markt & Informatie + Vakblad vd Bloemisterij 07/02/2018
תחזית מזג האוויר לערים באירופה
המקור: Het Nieuwsblad
מחירים וכמויות בשעונים בהשוואה לאשתקד
העקומה שלעיל מראה את הערכים המוחלטים של מחירי פרחי קטיף בשעונים בשלוש השנים האחרונות.
בטבלה משמאל מופיעים שיעורי השינוי בכמות ובמחיר בשבוע המדווח, לעומת השבוע המקביל אשתקד. (הטבלה אינה כוללת מוצרים אשר השינויים בהם לעומת אשתקד היו קטנים).
הערה: הטבלה אינה מראה את נתוני המכירה של צמחי-גן, אך אלה אכן כלולים בנתון המסכם את סה"כ המכירות בשעונים.
בשבוע מספר 5 [כפי שדווח כאן בשבוע שעבר] עלו מחירי הפרחים בשעונים בשיעור 6.7%+ לעומת השבוע הקודם, והממוצע עמד על 28 סנט לגבעול. זאת תוך עלייה של 15.6%+ בכמות הכללית.
אולם בהשוואה לאשתקד היה הממוצע בשבוע 5 נמוך בשיעור 9%-, בעוד הכמות הייתה כמעט זהה לזו של 2017. המחיר היה נמוך גם מזה שהיה ב-2016 (6%-).
בשבוע מספר 6 'שבוע וולנטין', [ראו בטבלה כאן משמאל] עלו, כצפוי, מחירי הפרחים בשעונים. הממוצע עמד על 32.6 סנט לגבעול; כמעט 17%+ יותר מזה של השבוע הקודם; תוך עלייה בכמות בשיעור 21%+.
בהשוואה לשנה הקודמת היה המחיר הממוצע נמוך, בשיעור 7%-, עם כמות פחותה בשיעור 1.4%-.
ואילו מול מחירי וולנטין 2016 היה הממוצע השנה גבוה בשיעור 10.5%+ [ראו בעקומת השוואת המחירים כאן למעלה מימין].
הנתונים הללו הביאו למחזור מכירות נמוך בשיעור 7.6%- מאשתקד בשבוע וולנטין. אך סך המכירות המצטבר מראשית השנה עדיין גבוה מאשתקד בשיעור 2%+.
המקור: RFH Markt Informatie
שמועות פורחות – מבזקי חדשות מן העולם
"רוב משקי הפרחים בקניה אינם משלמים לה מיסים"
טענה שנשמעת כבר שנים רבות, כלפי החברות הזרות המחזיקות במשקים לגידול פרחים בקניה, קִבְּלה לאחרונה אישוש ממחקר אקדמאי שהתבצע באוניברסיטת ניירובי: רוב החברות המגדלות פרחים בקניה מצליחות לתמרן באופן שיפטור אותן מתשלום מס הכנסה בקניה. הן פשוט 'משחקות' עם רישום המחירים של תוצרתם באופן שיעביר את רוב הרווחים שלהן אל מדינות בהן שיעורי המס נמוכים יותר. "זה ממש לא הוגן כלפי ממשלת קניה, למרות שזה חוקי לחלוטין", אומרת החוקרת שפרסמה את הממצאים.
היא הוסיפה שממשלת קניה זקוקה להכנסות ממסים על פעילות המשקים הללו, כדי לספק להן את התשתיות הנחוצות, אך רוב החברות הזרות אינן משלמות לה מסים, כאמור. היא גם העירה כי אינה בטוחה אם בעלי החברות, ברובם הולנדים, משלמים מסים בהולנד על רווחיהם בקניה, משום שלמדינות אירופיות עשירות ישנם 'מקלטי-מס' רבים עבור משקיעים במדינות מתפתחות.
[הערת העורך: למען ההגינות יש לציין שהחוקרת מנתחת גם את הכשלים בתפקוד ממשלת קניה, וממשלות אפריקניות נוספות, לגבי הסכמי-סחר והסכמים למניעת כפל-מס עם אירופה. לעומת זאת היא גם 'שוכחת' לציין את הסכומים הגדולים שממשלת הולנד משקיעה בקניה בפיתוח ענפי החקלאות. אך אין זה משנה את העובדה המעציבה כי 'בשורה התחתונה' קניה מקופחת במיסוי החברות]
במישור אחר מנסה קניה להתמודד בימים אלה עם ההשלכות הצפויות ליצוא החקלאי, וליצוא בכלל, מפרישתה הצפויה של בריטניה מן האיחוד האירופי. קיים חשש שבריטניה לא תבטיח המשכיות להסכם-הסחר הדו-צדדי של מדינות מזרח אפריקה עם האיחוד האירופי, הפוטר את הפרחים ממכסות וממכסי-יבוא. ממשלת קניה מנהלת כעת מגעים לא רשמיים עם ממשלת בריטניה, כדי להקדים רפואה למכה.
חשש נוסף המרחף מעל ראשם של יצואני הפרחים בקניה הוא עליית מחירי התובלה האווירית, ויותר מכך – מִזמינוּת הטיסות. זאת לאור השיפור בעסקי התובלה האווירית בשוק הבינלאומי בשנים האחרונות, וחוסר איזון בין היצע לביקוש בתחום זה. סִימון ואן דר בורג Simon van der Burg ממשק אוזריין Oserian מסביר בבלוג שלו כי עלות ההובלה האווירית מגיעה לעתים עד 50% ממחיר הפרח הקנייתי באירופה. ולמרות זאת, הוא מכריז, עליית מחיר מפחידה אותו הרבה פחות משיבושים בזמינוּת וסדירוּת הטיסות.
המקורות: Floribusiness 19/01/2018 + FloralDaily 12/01/2018
גם תורכיה מייצאת פרחים לקראת יום וולנטין
אזור אנטליה בתורכיה הוא מרכז גידול הפרחים במדינה. מסתבר שהמגדלים שם גם מייצאים למדינות השכנות ולאירופה.
ראש ארגון יצואני צמחי הנוי התורכי מסר כי לקראת יום וולנטין נשלחו מאנטליה כ-35 מיליון פרחים, בשווי של כ-5 מיליון $.
הפרח העיקרי שמיוצא הוא ציפורן, ובנוסף מייצאים גם גרברה, ליזיאנטוס, נוריות, וציפורן ברבטוס.
הדובר מסר שהשנה לא יהיה יצוא לרוסיה ולאוקראינה, "בגלל הבעיות במכס והקשיים הכלכליים". אך לדבריו הביקוש במדינות אירופה מספיק כדי לוותר על השוק הרוסי. הוא הסביר שגם בשוק המקומי התורכי יום וולנטין מהווה שיא של ביקושים.
המקור: Daily Sabah 08/02/2018
