יום האישה הבין לאומי מצוין מידי שנה בתאריך ה- 08/03. מטרתו – לחגוג את ההישגים החברתיים, הכלכליים, התרבותיים והפוליטיים שהשיגו הנשים ברחבי העולם לאורך השנים. מסורתית אנו מודעים לגישה זו במדינות מזרח אירופה, שם נהוג בעיקר לחגוג יום זה בהגשת זרי פרחים לנשים באשר הן. בשנים האחרונות, תופס מועד זה יותר ויותר פופולריות גם במדינות נוספות, גם שם שמים את הנשים בתאריך זה באור הזרקורים.
איך רואים במדינות אילו את יום האישה?
תחילה, מעיף כותב המאמר מבט על הולנד, שם כפי שדווח בכתבה בידיעון 12, לא היה זה חג מיוחד עבור מגדלי הפרחים המקומיים.
ובשאר העולם?
קולומביה – מדינה שהיא המקור לפרחים רבים שהיו מיועדים ליום האישה. כאן מעדכנים ארגוני המגדלים כי ההזמנות ליום זה היו בהתאם לציפיות. רוסיה עדיין השוק הגדול ביותר, אולם גם ביתר מדינות מזרח אירופה כמו אוקראינה, פולין, צ'כיה ואפילו בהולנד הייתה עליה מסוימת בביקושים. מזג אוויר נוח סייע למגדלים המקומיים בהגדלת הכמויות למועד זה. חשש מה מבעיות לוגיסטיקה היה אצל היצואנים עקב רעידת האדמה הקשה בטורקיה, שכן "טורקיש אירליין" היא חברה חשובה בהובלה בין קולומביה לאירופה. "היה לנו ברור שהחברה תיתן עדיפות לטרגדיה הקשה שם אולם חברות הייצוא במדינה נערכו גם לאפשרות זו" מוסרים הארגונים.
איטליה – כאן מקובל להעניק פרחי מימוסה (שיטה) ביום האישה. עקב העובדה כי מרבית הפרחים במדינה זו נמכרים ברשתות הסופרמרקטים, שם המחירים קבועים, נאלצו המגדלים האיטלקיים להסתפק ברווחים צנועים יותר השנה.
מדינות מזרח אירופה – קשה להעריך את היקף הקניה ברוסיה ובאוקראינה. שתי מדינות שהן הצרכן העיקרי ביום האישה בשנים רגילות. אולם השנה אינה שנה רגילה, ויש להניח כי מול הסבל העובר על תושבי מדינות אילו, רכישת הפרחים הייתה בעדיפות שניה.
ארצות הברית – כאן יום האישה אינו אירוע שיווקי משמעותי, למרות העלייה הקלה מידי שנה בפופולריות שלו. כאן מקובל דווקא לקנות מתנות שאינן פרחים ביום זה. רשתות שיווק מבצעות קידומי מכירות, אולם על פי המאמר גידול של 5% במכירות הפרחים נרשם אך ורק באזורים בהם חיים מהגרים ממזרח אירופה.
סין – גם כאן תופס החג תאוצה. ממרכזי מכירה כמו זה הממוקם בקונמינג נמסר כי למשך מספר ימים שקדמו לתאריך ה- 08/03 הגיעו מכירות הפרחים לשיא. מגוון הגילים של הקונים רחב, כמו גם המגוון המבוקש ללא מיקוד בזן מסוים של פרחים.
אוסטרליה – גם כאן גידול במכירות תוך השקעה של חברות במבצעי קידום מכירות והצעת מגוון זרים אפשריים לרכישה.
ולסיום – זר הפרחים יהיה רק תרומה קטנה וצנועה להוקרה בתרומתן של הנשים לעולמנו.
המקור: 08-03-2023 Floral Daily