בארצות הברית, מכירות הפרחים ליום האם הנחגג מידי שנה נחשבים לתקופת שיא במכירת הפרחים השנתית. וכעת אנו שומעים, כי בעלי עסקים רבים, המעוניינים להגדיל את מכירת המתנות לקראת יום האם שאינן זרי פרחים, נוהגים להשתמש במערכת קידום מכירות שלילית נגד רכישת פרחים, כאשר הכוונה היא כאמור, לעודד רכישת מתנות אחרות. המפרסמים עושים זאת הן במערכת המדיה החברתית והן בפניות בדוא"ל ללקוחות אפשריים.
ארגון בעלי חנויות הפרחים בארצות הברית ה- SAF, יוצא במערכת הסברה כנגד תופעה שלילית זו ופונה לבעלי העסקים בדרישה להימנע מהשמצות כפי שניתן לראות להלן.
בכתבה המתארת תופעה שלילית זו, נמסרו מספר דוגמאות לדרך בה נוהגים בעלי עסקים להציג את מוצריהם תוך "זריקת בוץ" על חלופת רכישת זרי הפרחים. בכתבה גם נמסרו שמותיהם של בעלי העסקים אבל אנו נמנע מכך.
ואולם, להלן מספר דוגמאות לפרסומים שליליים באשר לרכישת פרחים לקראת יום האם:
"יום האם המתקרב חל ב- 12/05. זוהי הזדמנות נפלאה להראות הערכה לאימהות הנפלאות שלנו. ולא, אנחנו לא מתכוונים לפרחים המז…ים" (ציטוט).
"העניקו לאמא מתנה שמאריכה ימים יותר מהפרחים. קנו לה מתנה מהמגוון שלנו בחנות".
"זרקו כבר את זרי הפרחים. קנו מהמוצרים הנפלאים אצלנו בחנות"
או החנות שפרסמה תמונה של פרחים נבולים ומתים וכתבה בכותרת – "הבה נעשה טוב יותר".
ארגון בעלי החנויות פנה כאמור אל החברות אשר יצאו עם הפרסום השלילי כמוצג לעייל. המלצת הארגון הייתה כי המפרסמים יתמקדו בצד החיובי של המוצר אותו הם מוכרים ולא בצד השלילי של הפרחים תוך קריאה לצרכנים להימנע מרכישת זרי פרחים כמתנה ליום האם.
ואכן, מספר בעלי עסקים התנצלו תוך מתן הבטחה שלא לחזור על הצגה שלילית שכזו. החברות גם התחייבו להפקת לקחים במהלך מערכות קידומי המכירה הבאים שהם מתכננים, ולהימנע כאמור מהצגה שלילית של ענף הנוי.
המקור: 24-05-2024 Floral Daily