בחודש אפריל 2022, השיקה מועצת הפרחים ההולנדית, ה- VBN, מסע פרסום לקידום מכירות תחת הכותרת "מאפור לירוק" בשתי מדינות – בהולנד ובגרמניה. במשך שבועיים, בוצע מהלך של קידום מכירות שכלל הן שימוש במדיה החברתית ובתקשורת הרשמית והן חלוקה של דוגמאות חיות ללקוחות עתידיים.
בהולנד עצמה היה גם שימוש במסגרת המסע בתוכניות רדיו שונות כחלק מהפרסום. במקביל, הזמינה מועצת הפרחים ההולנדית חברה חיצונית למדידת האפקטיביות וההצלחה של המסע.
על פי מדגמי החברה שביצעה את המדידות, התוצאות היו טובות אף יותר מאילו שהושגו שנה קודם.
החברה החיצונית דירגה את מדידת ההצלחה של הקמפיין במדד עם דרגות מ- 1 ועד 10. התוצאה שהושגה הייתה מדד של 7.9 בהולנד ושל 8.6 בגרמניה, ובממוצע משוקלל תוצאה של 8.5.
מטרת הקמפיין הייתה לעודד את הצרכנים להגיע לסביבת מגורים ירוקה יותר, וזה על ידי עידוד הרצון לרכישה ולהשקעה בקניות של צמחיה מסוגים שונים, כך שיסייעו להגיע לסביבה ירוקה יותר בסביבה העירונית בה הם שוהים.
בנתונים שנמדדו הושג רצון לקניה של צמחים, בשיעור של 70% מאילו שנחשפו לקמפיין, וזה בהשוואה ל- 63% בלבד בשנה הקודמת. גם בדיקת הרצון לקניה של צמחים עבור אחרים מצא כי הייתה עלייה לעומת האחוז שנמדד במסגרת מסע הפרסום בשנה הקודמת. למרות שמבצע קידום המכירות יועד לצמחים שאמורים לעשות את הסביבה ירוקה יותר, הרי שנמדדה גם עליה בביקוש לרכישה של צמחי נוי ופרחים פנימה, כלומר אל תוך סביבת המגורים או המשרדים.
בהולנד, בה נעשה כאמור במסגרת הקמפיין גם שימוש בפרסומת ברדיו, נמצא כי החשיפה והשפעותיה על ההניעה לקניה הייתה מעט יותר גבוהה מזו שהושגה בשנה הקודמת.
מועצת הפרחים ההולנדית מסכמת את המסע בחיוב. התקציב היה נמוך בהשוואה לזה של 2021, ובכוונת המועצה להשיק מסע נוסף בשנה הבאה, השלישי במספר.
המקור: 20-07-2022 Flower Council of Holland