במהלך השנה שחלפה, מערך קידום המכירות והפרסום של ענף הנוי בהולנד עבר שינוי מסוים. כלל מגדלי הפרחים והצמחים כמו גם כלל הקניינים ההולנדים העבירו את מרכז הפרסום של הענף לטיפול "הקרן ההולנדית לפרחים וצמחים" (בעבר מועצת הפרחים ההולנדית).
מחקר שמפרסם כעת הבנק ההולנדי Rabo, אחד משלושת הבנקים הגדולים במדינה, מעיד על כמה חשובה הפעילות של קידום המכירות בשווקים החשובים לייצוא מוצרי נוי מהולנד, פעילות אותה מבצעת הקרן ההולנדית. המחקר ניתח את השווקים השונים של מוצרי הנוי והגיע לנתון המראה כמה מוציא צרכן ממוצע בשנה, על פרחים וצמחים, הוצאה המכונה per capita. המחקר בוצע בשמונה המדינות אליהן מרוכז עיקר הייצוא של מוצרי נוי מהולנד.
המחקר התבצע במדינות בלגיה, צרפת, הולנד, גרמניה, פולין, דנמרק, שבדיה ובריטניה.
המחקר מראה בבירור כי ישנה ירידה בביקוש למוצרי נוי. המחקר משווה את הביקוש בשנת 2025, לזה שהיה בשנת 2019, השנה האחרונה המוגדרת "נורמלית" לפני פרוץ מגפת הקורונה העולמית, לפני פרוץ המלחמה באוקראינה, כמו גם האינפלציה אשר התגברה מיד אחר כך.
נתוני הקניה של פרחים בכלל המדינות מראים כי רמת ההוצאה נשארה בגדול ללא שינוי. החל מ- 11.5 € לנפש בפולין ועד ל- 34.5 € לנפש בצרפת. כלל הרכישה של פרחים בשמונה מדינות אלה עלה מ- 6.9 מיליארד € ב- 2019, ל- 7.15 מיליארד € ב- 2025, עליה של 3.5% במשך שש שנים. כאשר אנו לוקחים בחשבון את האינפלציה במדינות האלה שהייתה במהלך שש השנים האמורות בשיעור של 20%, המשמעות האמיתית היא, ירידה בשיעור של 16% בצריכת הפרחים לנפש.
תמונה מעט יותר חיובית, ניתן למצוא בביקוש ובצריכה של צמחי בית.
בפולין, הרכישה של צמחים היא בממוצע לנפש בשיעור של 10.0 €, ובהולנד 33.5 €.
סך ההוצאה בשמונה מדינות אלה על צמחים, הייתה ב- 2019 4.2 מיליארד €, עלתה ב- 2025 להיקף של 5.0 מיליארד €. גידול בשיעור של 18%, בדומה לשיעור האינפלציה במדינות האלה, מה שעושה את הצריכה האמיתית, הריאלית, לנפש, בשיעור דומה וללא שינוי בשש השנים האחרונות.
למאמר המלא (בהולנדית) – יש להקיש כאן.
המקור: 20-05-2026 Bloemen & Planten