ידיעון רויאל פלורהולנד – מספר 18 2020

843

חדשות רויאל פלורהולנד

מפסיקים את המגבלה הכמותית

החל מהיום, 27 באפריל, תוסרנה בהדרגה המגבלות הכמותיות על הספקה לשעונים, אשר הוטלו לפני כחודש, לרגל הקפאון בשוק שנגרם ממגפת הקורונה. גם הקביעה המרוכזת של מחיר מינימלי למוצרים השונים לא תבוצע יותר. הצוות לניהול המשבר CMT של רויאל פלורהולנד מעריך שהביקוש חוזר בהדרגה למצב 'רגיל', ולכן ניתן שוב לאפשר לכוחות השוק לאזן בין ההספקה לביקוש. מה-גם שהצעדים שננקטו נוגדים, כנראה, את התקנות נגד מניעת-תחרות של האיחוד האירופי. הסרת המגבלות נעשתה 'בעצה-אחת' עם יושבי-הראש של 'וועדות המוצר' FPC, אם-כי בקרב אלה היו לא מעט מתנגדים, במיוחד להפסקת 'מחירי המינימום' היזומים; אלא שדווקא צעד זה 'הקפיץ' את הרשות להבטחת תחרות, אשר כבר איימה בהטלת קנס.

וויסות ההספקה [ראו בידיעון מס' 13] התבצע במטרה למנוע נפילת מחירים ושיעורי השמדה / אי-מכירה גבוהים כאשר השווקים נכנסו לקיפאון, וחוסר הביקוש יצר עודפים גדולים בשעונים. בחלק מהמוצרים ההגבלות כבר הוסרו במשך הזמן, משום שלא היה בהן צורך. עכשיו, כאמור, תוסרנה המגבלות באופן גורף, למרות שהמצב טרם חזר לקדמותו, ועדיין קיימים פערים בין הביקוש להיצע. עם-זאת, נשמרת האופציה להפעיל מגבלות על מוצרים מסוימים, אם וכאשר הביקוש להם ייצור נפילת מחירים אשר תצדיק התערבות. צעד כזה יינקט בעצה-אחת עם 'וועדת המוצר' FPC הרלוונטית. [בתמונה: יציע הקונים ב'ריחוק חברתי']

קודם לקבלת ההחלטה על הסרת המגבלות התייצבו המכירות ברמה של סביב 30%- פחות מהימים המקבילים אשתקד, ושיעור הפרחים שעברו בשעונים מבלי להימכר עמד על 3%.

המקורות: RFH News + Vakblad vd Bloemisterij 19+20/04/2020

פורסם הדוח הכספי של רויאל פלורהולנד לשנת 2019

הדוחות הכספיים של אשתקד פורסמו ב-23 באפריל [הגרסה באנגלית תתפרסם באמצע מאי]. המנכ"ל סטיוון ואן סכילפחארדה Steven van Schilfgaarde[בתמונה העליונה], ומנהל הכספים דָויד ואן מֵכֶלן David van Mechelen [בתמונה התחתונה] הציגו, בהופעה מקוונת ביום שישי האחרון את הנתונים. באופן טבעי, דבריהם עסקו יותר בבעיות הכספיות של השנה הנוכחית…

2019 הייתה שנה טובה ברויאל פלורהולנד; נמכרו 12.3 מיליארד פרחים וצמחים, 1.5%+ יותר מב-2018, והם הביאו פדיון שהסתכם ל-4.8 מיליארד €; 3.1%+ יותר מבשנה הקודמת; כלומר עלייה הן בכמויות והן במחירים. את התוצרת סיפקו 5,046 מגדלים/ספקים, ורכשו אותה 2,458 לקוחות. 40.7% מהמכירות נעשו בשעונים, והשאר בערוצי הרכישות הישירות. המערכת התפעולית הותירה עודף של 5.6 מיליון €, כתוצאה מחיסכון משמעותי בהוצאות התפעול.

בשנת 2020, עד כה, החסירה רויאל פלורהולנד 350-400 מיליון € ממחזור המכירות, כ-40% בהשוואה לאשתקד. ההנהלה צופה/מקווה שעד אמצע/סוף מאי יחזרו המכירות לקצב הנורמלי שלהן.

דָויד ואן מֵכֶלן הסביר כי נעשים מאמצים גדולים לצמצם בהוצאות התפעול. כל העובדים הזמניים נשלחו מיד לבתיהם, והשקעות שוטפות בתחזוקת ושדרוג מבנים הושעו. הארגון מקבל גם את המגיע לו מהממשלה, מהקרן למימון שכר העובדים [אשר עובדת, כנראה, באופן יותר יעיל מזו של ישראל…] הוא חזר והבהיר שהמכרזה אינה יכולה לשמש מקור מימון לחבריה. הארגון מסייע לקבלת מימון בנקאי ע"י העמדת נתוני המכירה של המגדלים לרשות הבנקים המעניקים להם הלוואות. וכידוע, רויאל פלורהולנד פעילה מאוד בכל הפרומים הציבוריים מול מוסדות הממשל, להבטחת סיוע פיננסי לענף. הוא מעריך/מקווה שהשנה הנוכחית תסתיים בירידה של עד 10%- במכירות, אך כמובן שעדיין אי-אפשר לדעת.

המקורות: RFH Persbericht + BPNieuws + Greenity 24/04/2020

שלושה צוותים מיוחדים מנהלים את ההתמודדות עם המשבר

ברויאל פלורהולנד פועל 'צוות לניהול המשבר' CMT, אשר הוקם והחל לפעול עוד בטרם פגעה מגפת הקורונה בהולנד. הצוות מתמודד עם הבעיות שנוצרו בטווח הקצר, כמו המשך הפעילות השוטפת תוך שמירה על צווי-הבידוד, קביעת תקנות הספקה, שמירה על בריאות העובדים והלקוחות, וכיו"ב.

צוות שני, בהובלתו של רוד קנור Ruud Knorr [בתמונה], הוא 'צוות השיקום מקורונה' CRT, שהוקם ופועל כדי לתכנן את האופן שבו תפעל המערכת עם תום המשבר. כבר עתה ברור שיהיו שינויים בהעדפות הקונים. כרגע חל גידול של פי 4 בהיקף הפעילות של המסחר המקוון, על-חשבון ירידה במכירות בשעונים. חלה גם עלייה דרמטית ברכישות של בעלי קווי-חלוקה ['ההולנדי המעופף'] ישירות ממגדלים. לשינויים כאלה ואחרים יש להתאים את השירותים שהארגון מספק.

צוות שלישי, בראשות אָרנה דה פט Arne de Vet, עוסק בהתפתחויות לטווח הארוך, במטרה לגבש אסטרטגיה, אותה תנקוט רויאל פלורהולנד, להובלת השוק.

המקור: RFH News 22/04/2020

נמשכים המפגשים הווירטואליים

'וועדת המוצר' FPC לענפי קישוט ירוקים קיימה פגישה ווירטואלית ביום שלישי, 21 באפריל. בישיבה השתתפו 7 חברי הוועדה, ביניהם 3 ישראלים: אוֺרי פרום, טל לביא, וגלעד מורקס, 3 הולנדים, ואיטלקי אחד; וכן שני נציגי צוות רויאל פלורהולנד. החברים סיפרו על המצב במדינותיהם, והביעו את המשאלות/ציפיות שלהם לגבי הפעילות של רויאל פלורהולנד.

האיטלקים מבקשים למנוע מכירות בשעון מספקים שאינם חברי-קואופרטיב, להגיש למכירה-חוזרת, ביום הבא, תוצרת שלא נמכרה בשעון, ולדחות את אכיפת 'תקנות הקיימוּת' לשנה הבאה. חברים בוועדה הביעו התנגדות למניעת השמדה של תוצרת שלא נמכרה; ואילו לבקשה לדחות את ביצוע תקנות הקיימוּת הצטרפו גם הישראלים.

יו"ר הוועדה, שון מלדר Sjon Mulder, מסר כי במפגש יושבי-הראש של וועדות המוצר הובעה התנגדות לביטול 'מחיר המינימום הקולקטיבי' [ראו ידיעה קודמת בידיעון זה] אך הוסבר שזה כנראה מתחייב על-פי חוק. קביעת מחיר מינימום אישי ע"י המגדל אפשרית; אך למגדל מחוץ להולנד, אשר תעודת המכרזה שלו מופקת ע"י הפורק בהולנד, הביצוע מסורבל, משום שלפורקים קשה להתפנות לכך. חברי הוועדה העלו בקשה למצוא דרך לאפשר למגדל למלא את מחירי המינימום בעצמו. הבקשה תיבדק מול Floriday. חברים ציינו כי מגדלים רבים אינם מודעים לאפשרות שלהם לקבוע מחיר-מינימום אישי, ובקשו שרויאל פלורהולנד תיזום הסברה בנושא מול המגדלים, גם ע"י הכרוזים.

רב-שיח וירטואלי, 'חברים מדברים עם חברים', התקיים שוב ביום 22 באפריל, כהמשך למפגשים הקודמים [ראו דיווח בשבוע שעבר בידיעון מס' 17] במפגש מסר שוב חידו פולברכט Guido Vollebregt מידע שוטף על ההתפתחויות בשוק [ראו פרטים בידיעה 'סימנים ראשונים להתאוששות בשוק' בהמשך ידיעון זה]. הוא הסביר כי נראים סימנים של התאוששות, אך קיים שוני גדול מאוד בין המוצרים השונים. באופן כללי, ענפי הקישוט סובלים פחות מחוסר ביקוש בימים אלה.

המקורות: דיווחי המפגשים 21+22/04/2020

מכרזת ריין-מאס לא תפעל ב-1 במאי

בניגוד למכרזות ההולנדיות, מכרזת ריין-מאס בגרמניה לא תפעל ביום שישי, 1 במאי, חג הפועלים.

[ראו לוח ימי מכירה חריגים באתר הידיעון, מדור 'שיווק']

המקור: Veiling Rhein-Maas 24/04/2020

בשוקי הפרחים באירופה

תחזית מזג האוויר לערים באירופה

המקור: Het Nieuwsblad

מחירים וכמויות בשעונים בהשוואה לאשתקד

העקומה שלעיל מראה את הערכים המוחלטים של מחירי פרחי קטיף בשעונים בשלוש השנים האחרונות.

בטבלה משמאל מופיעים ערכי הכמות והמחיר, ושיעורי השינוי בשבוע המדווח, לעומת השבוע המקביל אשתקד. (הטבלה אינה כוללת מוצרים אשר השינויים בהם לעומת אשתקד היו מזעריים).

הערה: הטבלה אינה מראה את נתוני המכירה של צמחי-גן, אך הם אכן כלולים בנתון המסכם את סה"כ המכירות.

בשבוע מס' 16 מחירי הפרחים בשעונים ירדו עוד לעומת השבוע הקודם. הממוצע עמד על 16.6 סנט לגבעול, 5%- פחות מהמחיר הממוצע של השבוע מס' 15. זאת בעוד הכמות הכללית שנמכרה הייתה נמוכה ב-18%- מזו של השבוע שעבר.
בהשוואה לשבוע המקביל אשתקד היה המחיר הממוצע נמוך ב-34%-, והכמות קטנה ב- 45%- מזו של אשתקד המחיר היה נמוך ב-16%- מזה שהיה בשבוע מס' 16 בשנת 2018.

בשבוע מס' 17 מחירי הפרחים בשעונים עלו לעומת השבוע הקודם. הממוצע עמד על 20.6 סנט לגבעול, 23.4%+ יותר מהמחיר הממוצע של השבוע מס' 16. זאת בעוד הכמות הכללית שנמכרה הייתה גבוהה ב-10%+ מזו של השבוע שעבר.

בהשוואה לשבוע המקביל אשתקד היה המחיר הממוצע נמוך ב-16%-, והכמות קטנה ב-22%- מזו של אשתקד [ראו בטבלה כאן משמאל].

המחיר היה נמוך ב-11%- מזה שהיה בשבוע מס' 17 בשנת 2018 [ראו באיור למעלה מימין].

מחזור המכירות הכללי המצטבר של רויאל פלורהולנד מראשית השנה הוא עכשיו נמוך ב-18.5%- מזה של אשתקד (פרחי קטיף בלבד = 18.7%-) והוא נמוך ב-15.8%- מזה של 2018.

המקור: RFH Markt Informatie

ימי פרחים בשנת 2020

ללוח השנתי 2020 – נא להקיש כאן

המקור: BBH

שמועות פורחות – מבזקי חדשות מן העולם

ככה הכל התחיל: "נייצא לחו"ל ברבע מיליון לירות"

בערב יום העצמאות אנו מביאים קטע מן העיתונות, המספר על הצעד הראשון שנעשה במדינת ישראל לקראת הקמת ענף פרחים מסחרי:

באולם ההרצאות של מד"א בתל אביב (רחוב מזא"ה 13) נפתחה ב־23 באפריל 1950 תערוכה, שמטרתה הייתה להציג את הישגי החקלאות הישראלית בשטח גידול הפרחים. בנאום שנשא מנהל המדור לגננות ולשתלנות במשרד החקלאות, דוד צירקין [בתמונה], נמסר ש"עתיד גדול צפוי לנו בשטח גידול פרחים מפקעות ומבצלים. אנו רואים אפשרויות יצוא קורצות לענף הפרחים הישראלי, בעיקר על ידי מגדלים מהסקטור הפרטי, שמגלים התעמקות ומסירות ללא לאות לפיתוח סוגי פרחים ליצוא". כדוגמה הביא צירקין את המגדל ד. הלוי מהרצליה, שהציג בתערוכה דוכן גדול עם שלל סוגי פרחים.

ענף הפרחים כולו, בישראל של 1950, השתרע על פני שטח של 800 דונם, שהכניסו לענף כ־100 אלף לירות בשנה. המגדלים הפרטיים התמקדו בניסיונות לפתח פקעות פרחים שיאפשרו את הקדמת הפריחה, כך שיהיה אפשר לייצא פרחים לאירופה לקראת עונת חג המולד.

"היעד הארבע־שנתי שלנו הוא גידול פרחים על שטח של 3,000 דונם, שיניבו 400 אלף ימי עבודה בשנה, ורבע מיליון לירות ביצוא", אמר מנהל האגף צירקין בנאומו בפני הנוכחים הרבים בפתיחת התערוכה.

יצוין בהקשר זה שב־1951 הציע צירקין לראש העירייה החדש של חיפה, אבא חושי, לקיים בשטח העיר תערוכה שנתית לפרחים ולצמחי נוי – מיזם שאכן התארח בעיר במשך שנים רבות.

המקור: ישראל-היום 24/04/2020

משבר עמוק, עם סימנים ראשונים להתאוששות

בישראל: למרות שהשפעת וירוס הקורונה על החקלאות במרבית הענפים אינה ישירה, הוא גרר נזקים כלכליים בענפי החקלאות השונים בעיקר בשל מחסור בכוח אדם, בשל אובדן שווקים בחו"ל, ובשל סגירת המלונות, אולמות האירועים והמסעדות. מעריכי הנזקים של קנ"ט מבצעים תיעוד של הנזקים שנגרמו כתוצאה מהקורונה בענפים השונים, גם למגדלים שאינם מבוטחים.
הנתונים שנאספים ותיעוד היקף הנזק מועברים לגורמים הרלוונטיים להמשך טיפול. עד כה אין מידע קונקרטי על הסיוע הממשלתי שיינתן. בינתיים: רק אתמול נפתחו החנויות. היצוא לרוסיה עדיין מושבת; ורק היצוא למכרזות בהולנד מתפקד. מגדלים רבים מוכרים פרחים במשקם, ואחרים הקימו מערך הספקה לבתים פרטיים לפי הזמנות מקוונות או טלפוניות. כידוע, לא קיים גורם מרכזי שיכול לספק נתונים מוסמכים על היקף הנזקים הכולל.

כתבה מפורטת על משק הפרחים של משפ' גפני בכפר-הס אפשר לקרוא בקישור זה [בתמונה: אורה ואפרים גפני].

מכל העולם ממשיכים לזרום דיווחים על שוק מושבת, ועל מצוקתם של מגדלי הפרחים. רק לקראת סוף השבוע הקודם החלו להופיע גם סיפורים על סימני התאוששות ראשונים. בשיח הווירטואלי 'חברים מדברים עם חברים' [ראו ידיעה בידיעון זה] מסר חידו פולברכט Guido Vollebregt מצוות פלורהולנד כי רשתות השיווק באירופה נערכות להגדלת המכירות של פרחים בחודשי הקיץ הקרובים, משום שהן צופות שרוב הצרכנים לא יצאו לחופשות, אלא ישהו בבית, וירצו לקשט את בתיהם בפרחים וצמחים. מהסקירה עולה גם כי הביקוש חוזר בהדרגה למצב הרגיל, עם פתיחת חנויות הפרחים שהיו סגורות בצו בימי המגפה בחלק מהמדינות. עם-זאת, ישנו לחץ במדינות-היעד להעדיף את מגדלי הפרחים המקומיים על-פני יבוא מהולנד. כיום השוק כולו עדיין מפגר בשיעור 30-40% אחרי הכמויות של אשתקד, אך קיים שוני גדול מאוד בין המוצרים השונים.

המקור: Vakblad vd Bloemisterij 19/04/2020