חדשות רויאל פלורהולנד
מנהל חדש למערכות המידע ברויאל פלורהולנד
הנהלת רויאל פלורהולנד מינתה את אנדרה ואן דר לינדן André van der Linden, בן 50, לתפקיד מנהל ראשי למערכות מידע, וחבר בצוות ההנהלה של הארגון.
הוא ייכנס לתפקידו ב-17 ביוני. במסגרת תפקידו הוא יהיה אחראי לכל פעילויות עיבוד הנתונים.
ואן דר לינדן מביא עמו ניסיון של 26 שנים בבנק Rabobank, בתפקידו האחרון היה סגן-נשיא למערכות מידע.
מנכ"ל רויאל פלורהולנד אמר שמינויו של בעל ניסיון עשיר כזה יבטיח את הצלחת המעבר לעידן הדיגיטלי, והתאמת כל מערכות המידע של רויאל פלורהולנד לצורך כך.
המקור: הודעה לעיתונות RFH Persbericht 08/05/2019
רויאל פלורהולנד מציעה הדרכה לפלוריסטים
"מיצוּב נכון של החנות מול קהל היעד שלה הוא תנאי בסיסי לרווחיות" נאמר בהודעה של רויאל פלורהולנד לבעלי חנויות הפרחים, הפלוריסטים ההולנדים. המומחים של רויאל פלורהולנד, נאמר בהודעה, בוחנים את התכנית העסקית של החנות מזווית שונה מזו של רואי-החשבון: הם מנתחים את התמחור לפי סוג הצרכנים, ולפי המוצרים אותם רוצים למכור להם. בדרך זו מעצבים את אופי החנות, ומייצבים אותה מול לקוחותיה.
פרחי-קטיף מהווים בד"כ כ-80% ממחזור המכירות של החנות, ובהם מתמקדת, לכן, רוב תשומת הלב של הפלוריסט. ואילו צמחי-העציץ, שמביאים רק 20% מהפדיון, תופסים 80% מהשטח הפיזי של החנות, ולכן משפיעים על אופי החנות, ועל הרושם שהיא יוצרת אצל הלקוחות. אי-לכך חשוב מאוד להתאים גם את מבחר הצמחים למיצוב החנות מול לקוחותיה. זוהי עוד דוגמה למורכבות של מיצוב החנות באופן רציונלי ומקצועי.
כאמור, מומחי הקמעונאות של רויאל פלורהולנד מציעים לבעלי החנויות לפנות אליהם לקבלת ייעוץ והדרכה בהתאמת מבחר המוצרים אל סוג הקהל, ואל גובה הפדיון אליו הם שואפים.
[הערת העורך: שוב אנו נתקלים בסתירה, לכאורה, בין השרות המוצע כאן לבין ההצהרות הגורפות של המנכ"ל, הנוכחי כמו גם קודמו, על התמקדות ב'נושאי הליבה' של המכרזות, והפסקת העיסוק "בכל מה שקורה לאחר המכירה". ראו על-כך בידיעון מס' 17, וגם בידיעון מס' 45-2018]
אגב: על רקע זה היה מעניין ללמוד בשבוע שעבר, את ממצאי התחקיר של התכנית הטלוויזיונית ההולנדית הפופולרית 'רָדאר', כי מתוך 7 זרי פרחים שהוזמנו בטלפון או באינטרנט מחנויות פרחים – רק אחד התאים בדיוק למה שהובטח בעת ההזמנה… לא משהו שייטיב את המוניטין של החנויות בקרב הצרכנים.
המקורות: RFH Nieuws 22/04/2019 + BPN/ Radar 08/05/2019
חוקרים גניבה כספית ברויאל פלורהולנד
ביום שישי האחרון יצאה הודעה רשמית מרויאל פלורהולנד כי לאחרונה התגלתה גניבת כסף מהארגון, וכי המשטרה עִכּבה לחקירה עובד של רויאל פלורהולנד.
הידיעה צוטטה מיד ע"י כל ערוצי התקשורת הענפית.
חקירה פנימית מתנהלת במקביל לחקירת המשטרה. בכדי לא לפגוע בחקירות, נמנעת ההנהלה, לפי שעה, מלשחרר כל פרט נוסף אודות המקרה.
ההודעה מציינת כי רויאל פלורהולנד מבוטחת כנגד גניבות.
המקורות: RFH Nieuws 22/04/2019 + BPN/ Radar 08/05/2019
בשוקי הפרחים באירופה
מכירות יום-האֵם כנראה היו טובות
עוד מוקדם לסכם את מצב השוק במכירות לקראת יום-האֵם 'הכללי' שחל אתמול, 12/05/2019; אך מדיווחים מכל קצווי העולם שהתפרסמו ביום שישי מתקבל הרושם שהמכירות לקראת 'חג הפרחים' הזה – לא אִכזבו גם הפעם.
בהולנד התאפיינו המכירות במחירים גבוהים, יחסית, לקבוצת 'פרחי הקיץ' ההולנדים, אשר סבלו מהספקת-חסר, בעקבות מזג אוויר קר בהולנד, אשר עיכב את הבשלתם. מצד שני, מזג אוויר קר מבטיח ביקוש טוב (לעומת ימים חמים אשר מוציאים את הקהל לבלות את יום-האֵם בחיק הטבע, ולכן לקנות פחות פרחים). בשעונים היו פחות פעולות-מכירה מאשר אשתקד, ומומחים צפו כי הצרכן בהולנד ישלם השנה כ-25%+ יותר מאשתקד עבור אגד פרחים שירכוש. הוורדים והגרברה ההולנדים היו בכמויות ובמחירים "כצפוי", כפי שהתבטאו מגדלים מובילים.
גם מארה"ב מספרים על מחסור בוורדים, כתוצאה מירידה בהספקה מאקוודור ומקולומביה; גם כאן כתוצאה של מזג אוויר קריר מהצפוי, אשר גרם לאיחור בהבשלה, וגם לעליה במחלות, שפגעו ביבול.
גם מגדלי קליפורניה נשמעו מרוצים. הם טוענים שיום-האֵם 'מנצח' את יום וולנטין בבכורה של 'יום הפרחים מס' אחת בשנה'. ארגוני המגדלים דיווחו על הצלחה בקמפיין שלהם לעידוד קניית פרחים מקומיים, על-פני אלה המיובאים [זאת מבלי לספר לקוראיהם כי כעת שורר מחסור בפרחים מאקוודור…] סקרים מוקדמים בארה"ב העריכו כי השנה יוציאו הצרכנים במדינה כ-25 מיליארד $ על פרחים ליום-האֵם, לעומת 23.1 מיליארד אשתקד.
למחסור בדרום אמריקה הייתה השפעה לא רק על השוק בצפון-אמריקה; הוא גרם לכך שפחות פרחים נשלחו משם לאירופה (ויש אומרים שלא נשלחו לשם כלל). ואילו מברזיל מגיע דיווח על זינוק במחירי הפרחים במכרזה; שם לא מדובר ביצוא.
ומתורכיה שכנתנו הגיעו דיווחים על מכירות-שיא לקראת יום-האם; כנראה בעיקר לשוק המקומי שחוגג גם שם, אם כי גם היצוא משפיע, כמובן. טרם ראינו דיווחים על השוק בסין וביפן לקראת יום-האם הזה.
המקורות: 09/05/2019 FloralDaily + BPN + CCFC
תחזית מזג האוויר לערים באירופה
המקור: Het Nieuwsblad
מחירים וכמויות בשעונים בהשוואה לאשתקד
העקומה שלעיל מראה את הערכים המוחלטים של מחירי פרחי קטיף בשעונים בשלוש השנים האחרונות.
בטבלה משמאל מופיעים ערכי הכמות והמחיר, ושיעורי השינוי בשבוע המדווח, לעומת השבוע המקביל אשתקד. (הטבלה אינה כוללת מוצרים אשר השינויים בהם לעומת אשתקד היו מזעריים).
הערה: הטבלה אינה מראה את נתוני המכירה של צמחי-גן, אך הם אכן כלולים בנתון המסכם את סה"כ המכירות.
בשבוע מס' 18 מחירי הפרחים בשעונים עלה, כצפוי, לעומת השבוע הקודם. הממוצע עמד על כמעט 31 סנט לגבעול, 26%+ יותר מן המחיר הממוצע של השבוע מס' 17. וזאת כשהכמות הכללית הייתה גבוהה ב-16%+ מזו של השבוע שעבר.
ובהשוואה לשבוע המקביל אשתקד היה המחיר הממוצע גבוה ב-10%+, בעוד הכמות הייתה נמוכה ב-14%- מזו של אשתקד.
המחיר היה גבוה ב-9%+ מזה שהיה בשבוע מס' 18 בשנת 2017.
בשבוע מס' 19 מחירי הפרחים בשעונים עלו באופן חד לעומת השבוע הקודם. הממוצע עמד על כמעט 36 סנט לגבעול, 16%+ יותר מן המחיר הממוצע של השבוע מס' 18. וזאת כשהכמות הכללית הייתה גבוהה ב-6%+ מזו של השבוע שעבר.
ובהשוואה לשבוע המקביל אשתקד [ראו בטבלה כאן משמאל] היה המחיר הממוצע גבוה ב-12%+, בעוד הכמות הייתה נמוכה ב-7%- מזו של אשתקד.
המחיר היה גבוה ב-11.5%+ מזה שהיה בשבוע מס' 19 בשנת 2017 [ראו באיור למעלה מימין].
מחזור המכירות הכללי המצטבר מראשית השנה ברויאל פלורהולנד עומד עתה על 2.4%+ ביחס לזה של אשתקד והוא גבוה בשיעור 1.3%+ מזה של 2017.
המקור: RFH Markt Informatie
שמועות פורחות – מבזקי חדשות מן העולם
המבצע להרחקת תיירים מהשדות נחל הצלחה
כפי שסיפרנו כאן בידיעון מס' 15, מגדלי פקעות-פרחים ב'רצועת הפקעות' בהולנד, בשיתוף גורמי תיירות ומנהל באזור, הפעילו מבצע לשמירת התיירים הרבים מחוץ לשדות הפקעות, אליהם הם נכנסים כדי להצטלם בזמן הפריחה. המבצע נעשה תחת הסיסמה '"תיהנו מהפרחים, אך כָּבּדו את רכושנו".
עכשיו מסכמים את המבצע כהצלחה. 40 המתנדבים ששמרו על השדות לאורך כבישי האזור בזמן חופשת הפסחא אכן הצליחו להקטין מאוד את נזקי הרמיסה מהם סובלים המגדלים מדי שנה. המסקנה של המתנדבים מעניינת: הם למדו שרוב המטיילים – מקומיים וזרים – בכלל סבורים שחלקות הפרחים נמצאות שם להנאתם, ואין להם מושג שאלו חלקות לגידול פקעות…
הארגונים המעורבים שמחים לסכם כי הסברה חיובית משיגה תוצאות, והם נחושים בדעתם להמשיך את המבצע בעונה הבאה, ואף להרחיבו.
המקור: Greenity 07/05/2019
מגדלים פרחים באקוודור – וגם באתיופיה
ענף הפרחים הולך ונעשה יותר ויותר 'גלובאלי'. אחד הסממנים הסמליים הוא שילוב של ייצור ביבשות שונות, ע"י בעלים או יזמים ששואפים להפגין 'נוכחות עולמית' וליצור סל הספקה מגוון במשך כל חודשי השנה.
התופעה ידועה ומוכרת, כמובן, מפעילותם של מגדלים הולנדים שהקימו 'סניפים' במזרח אפריקה וגם בדרום-אמריקה. כיום אפשר למצוא גם שילובים פחות 'טבעיים': חב' גידול גדולה מאקוודור, קבוצת בֶּלהפלור Bellaflor Group, בבעלות משפחה אמריקאית-שוויצרית, הקימה כבר לפני 4 שנים משק פרחים באתיופיה [ראו בידיעון מס' 39-2014]. מנהל החברה מסביר כי הוחלט על הצעד הזה, בזמנו, בעיקר בגלל חששות מאי-יציבות פוליטית באקוודור, וביחסים מתוחים שהיו אז לממשל האקוודורי עם ארה"ב; מתח שכלל איומים באי-חידוש הסכמי-הסחר.
הוא מסכם את הצעד הזה, לפי ניסיונו עד-כה:
הגידול באתיופיה מאפשר להם שינוע נוח ליעדים כמו ערב הסעודית, מדינות המפרץ, סין, ויפן, וכמובן לבירות השונות באירופה, ע"י טיסות ישירות. ובזה יתרונו הגדול. היה עליהם להתגבר על הבדלי-תרבות בין המדינות, ואף האקלים איננו זהה, למרות ששתי המדינות נמצאות בחוג קו-המשווה, ובשתיהן יש אזורי גידול גבוהים. הם הביאו שלושה בעלי-מקצוע מאקוודור, אשר השתלבו יפה תחת מנהל אתיופי מקומי. [מעבר לכך המנהל אינו מונה הבדלים כלכליים מהותיים, כמו שכר-עבודה וכיו"ב]
באתיופיה הם מגדלים וורדים גדולים, וורדי-תפרחת, וגיפסנית. עכשיו הם מנסים שורה של גידולים נוספים, במטרה לגוון יותר את סל המוצרים. בתכנית שלהם גם ייצור באתיופיה של אגדים מעורבים, כפי שהם עושים באקוודור. [לא מצאנו פרסומים על שילובים כאלה שנעשו ע"י חברות נוספות; כך שאולי לא נמצאו יתרונות מובהקים לשילוב בין-יבשתי מהסוג הזה (?). גם הניסיון של בלהפלור, למרות שהוא מונה הצלחות, אינו מספר על יתרונות מיוחדים הנובעים מעצם השילוב]
לפרטים נוספים על החברה לשלוחותיה השונות – אפשר לגלוש לאתר www.bellaflor-group.com
המקור: BPN 30/04/2019
מוצרי פריחה – מבזקי מוצרים ומחקרים
משק הפרחים הקולומביאני Plazoleta Flowers טוען כי הוא מיישם, לראשונה בענף הפרחים, טכנולוגיה ידועה מתחום הירקות והפירות להבטחת טריות המוצר במשלוח, ע"י טיפול מוקדם בין הקטיף למשלוח.
השיטה, שנקראת Dry-C, מבוססת על שמירת הטמפרטורה והלחות של הפרח מרגע הקטיף. הם אינם מגלים יותר מדי פרטים, אך מספרים שהפרחים נכנסים לקירור מיד אחרי הקטיף, וכי הטמפרטורה והלחות נשמרות בקפידה עד למשלוח. לדבריהם, לכל סוג פרח היה עליהם להתאים תנאים ייחודיים של לחות וטמפרטורה.
החברה הקולומביאנית עבדה על התאמת השיטה, הנהוגה כאמור בירקות, יחד עם חברות הולנדיות. הם טוענים לתוצאות מצוינות בשורה של פרחים, כמו: אלסטרומריה, לימוניום לסוגיו, סולידגו, לאוקדנדרון, ועוד.
המגדל אינו מגלה את פרטי השיטה הייחודיים, אך הוא מזמין את הקוראים ליצור עמו קשר דרך אתר www.laplazoleta.com.
חברה אחרת, Elitech Technology הקנדית-בריטית, הודיעה לאחרונה על פיתוח ושיווק של מערכת לניטור הטמפרטורה בזמן ההובלה, אשר מאפשרת לקבל נתונים בזמן-אמת, באמצעות יישומון. המכשיר-מערכת Glog-5 הוא, לטענת החברה נוח לתפעול, ומספק נתונים אמינים. הוא מאפשר, כמובן, פיקוח צמוד על תנאי ההובלה באוויר או בים. גם כאן, מזמינים את המתעניינים להתקשר דרך האתר שלהם www.elitechlog.com
המקורות:+ BPN 30/04/2019 03/05/2019 FloralDaily