במהלך יריד הסתיו אשר התקיים בחודש נובמבר 2023 באלסמיר, הציגה מועצת הפרחים ההולנדית ה- BBH, את המדיניות החדשה שלה לשנים הקרובות תחת המוטו של "ביחד למען ענף נוי חזק יותר". המדיניות החדשה הוצגה בנייר עבודה, בו צוין מה יהיה חדש בפעילויות השונות לקידום מכירות בשנים הקרובות, אילו פעילויות תמשכנה ואילו פעילויות תיפסקנה.
מעדכנת המועצה: "היום חשוב יותר מתמיד לתת לצרכני פרחים וצמחים תדמית חדשה. העולם בו אנו חיים משתנה וכך גם אמורה להיות הפעילות שלנו. את הפעילויות אנו מתאמים באין ספור שיחות עם מגדלים, קניינים ופעילים נוספים בענף הנוי".
פעילויות חדשות:
א. תופעל מדיניות של פניה אל משפיעים בתחומים חברתיים ומובילי דעות בתחומים אילו.
ב. המועצה תפעל ליצירת קשרים לצורך שיתופי פעולה עם משפיעים בכלל מדינות אירופה לנושא קידום הפעילויות השונות אותן היא מתכננת.
ג. המועצה תתגבר פעילות של הוספת מידע, סיפורים ועובדות באשר למגדלים המייצרים את הפרחים והצמחים השונים.
ד. הפעילות תעשה לאחר מחקרי עומק במי כדאי להתמקד. לאחר קבלת התוצאות, תיעשה פעילות קידום המכירות ממוקדת בצרכנים אילו.
ה. יועמק שיתוף הפעולה עם צרכנים מקצועניים מתחום הנוי אשר יהיו שותפים לאותם מחקרי עומק, כיצד והיכן יש להתמקד בפעילויות קידום המכירות.
ו. המועצה תתמקד גם בפעילויות מול צרכים הנחשבים "קלים" כמו אנשים צעירים הנוהגים להוציא פחות כספים על רכישות של פרחים וצמחים.
פעילויות שיימשכו:
א. תמשך פעילות של קידום מכירות במדיה החברתית עם אירועים חברתיים בפרופיל גבוה.
ב. ימשך נושא מחקרי עומק כבסיס לפעילויות השונות.
ג. ימשך שיתוף הפעולה עם קבוצות של מומחים מתחומי הצרכנות, השיווק, התקשורת ועם מומחים מתחום הנוי.
פעילויות שיופסקו:
א. המאמץ השיווקי יעבור מהתמקדות בדחיפה של המכירות להתמקדות בביקוש למכירות.
ב. לא יבוצעו עוד פעילויות של קידום מכירות ופרסום בטלוויזיה.
ג. תופסק ההתמקדות של הפעילות אך ורק לאותן ארבע מדינות בהן היא התמקדה בשנים האחרונות – הולנד, צרפת, גרמניה ובריטניה והיא תורחב למדינות נוספות.
ד . תופסק ההתמקדות אך ורק בצרכנים ה"כבדים" הצורכים משמעותית פרחים וצמחים.
הפעילויות שלעייל יעשו מתוך מטרה לחיזוק ופיתוח המגזר הנפלא של פרחים וצמחים אשר עושים את העולם שלנו מקום יפה יותר וטוב יותר עבור בני האדם.
המקור: 22-12-2023 Floral Daily